2021年10月，市场监督管理局下发严查直销牌照挂靠的核查通知，要求各省级市场监管部门对当地的直销企业进行排查摸底，其中特别提到天福天美仕与美国新生命、安永与维善优、大溪地与爱睿希、理想科技与湖南华莱等企业合作形式进行核查。

经核查，厦门市市场监督管理局于2021年12月27日给出《行政指导意见书》（以下简称《意见书》）。《意见书》内容如下：

厦门市市场监督管理局行政指导意见书

厦市监反垄断行指[2021]01号

天福天美仕（厦门）生物科技有限公司：

根据国家市场监督管理总局《关于核查直销企业以合作形式变相转让直销经营许可问题的通知》，（市监竞争函[2021]1610号）我局对你公司进行专项检查。结合调查发现的问题，现提出行政指导意见，请你公司根据指导意见进行全面整改，依法合规经营。

一、不得以直销模式从事非直销产品销售，禁止以直销模式参与新生命公司SOMA DERM保温凝胶产品的经营销售。

二、不得帮助新生命公司规避法律、逃避审批，使其以借壳方式开展违法销售活动。

三、不得让新生命公司以天美仕公司名义、借助直销牌照影响力从事营销活动。

四、加强对关联公司及经销商的监督管理，规范宣传行为，严禁对经销的凝胶产品作夸大或虚假的宣传。

五、积极配合对你司未经审批擅自股权变更行为的调查工作。

请你公司按照上述意见开展整改，并于2022年1月8日前提交整改报告。

厦门市市场监管局

2021年12月27日

关于天福天美仕与新生命的合作，网信视点曾对此做过深入报道（详见《牵手天福天美仕“借牌入市” 新生命谋局中国市场》）。

2021年3月6日，新生命在台湾高雄巨蛋开展了一场有史以来最大型的大中华区庆典大会，会上，新生命宣布通过与中国大陆的老牌直销企业天福天美仕（厦门）生物科技有限公司合作（以下简称天福天美仕），将在中国政府允许的范围内采用直销模式，在特定区域销售新生命香港公司授权的产品。实际上，这项合作早在2020年9月底就已敲定。

在这项合作达成之后，新生命在中国市场的拓展变得非常活跃，频繁举办小型的培训会、招商会，新生命的中国区总经理刘宇文也出现在中国直销团队的活动现场。刘宇文还提到，2021年新生命中国大陆市场的总部落地上海，并将在厦门开设办公室。从偷渡、跨境电商到“借牌入市”，新生命试图以此深入中国市场，然而这种方式并不被官方认可。此后，新生命与天福天美仕将何去何从，网信视点将保持关注。

关键词：