截至4月18日，此前“哈迷”们翘首以盼的《神奇动物：邓布利多之谜》（以下简称：《神奇动物3》）已经默默上映10日，票房和口碑双双走低。

不能完全归咎于疫情，这是进口片在中国电影市场的一个缩影。过去几年中，好莱坞IP大片不断拉低票房下限。一位北京地区院线经理对《证券日报》记者表示，“好莱坞大片在中国市场最后的辉煌还停留在2019年，当年《复仇者联盟4》零点首映的票早早就售罄了，连凌晨3点场都是满员的，可谓盛况空前。此后，从《花木兰》《神奇女侠1984》到如今的《神奇动物3》，被业内给予厚望的好莱坞电影都是低开低走。”

作为电影行业的先行者，好莱坞为何失去了中国观众的心？

好莱坞IP失灵

“神奇动物”系列起始于2016年，是“哈利·波特”魔法系列的一部分，第一部《神奇动物在哪里》豆瓣评分7.7分，斩获5.91亿元票房。续作《神奇动物：格林德沃之罪》于2018年上映，豆瓣评分跌至7.0分，票房收入仍有3.99亿元。

时隔四年推出的第三部《神奇动物：邓布利多之谜》上映前就受到多方关注，一度被视为“扭转市场低迷”的重量级选手。毕竟2020年8月份，片荒之下“哈利·波特”系列第一部《哈利·波特与魔法石》重映，还在国内拿下了1.92亿元票房。

“从该片宣发策略来看，片方华纳兄弟是非常重视中国市场的，4月8日的首映地包括英国和中国，直至4月15日才在美国登陆。与此同时，这部影片内有很多中国元素，广西也是选景地之一。”一位票房数据平台分析师对《证券日报》记者表示，该片在北美表现不俗，首映周末拿下约4300万美元，成为周末票房冠军。

截至4月18日，《神奇动物3》国内上映10日票房仅收获9400余万元，不但未能成功刺激电影市场，豆瓣评分也跌至6.2分，结果不尽人意。

灯塔研究院行业分析师周娜对记者表示，2022年一季度进口片上映总数为15部，较2019年同期大幅减少，和2021年同期较为接近。但在票房体量上，2021年和2022年一季度进口片表现均不佳。2021年一季度进口片总票房虽为15.52亿元，但其中《哥斯拉大战金刚》一片就收获票房12.33亿元，除此之外仅有2部进口片票房破亿元，而2022年一季度也仅有3部进口片票房破亿元，相较于2019年同期的9部大幅缩水。

记者根据灯塔数据统计发现，过去六年（2016年至2021年），在国内上映的电影票房收入top10中，进口片上榜的数量分别为5部、4部、4部、2部、0部、2部。

“除2020年疫情原因影院大面积停业外，其余的时间线上，我们也能看出，中国观众对好莱坞‘爆米花’式电影已经出现审美疲劳。”上述数据分析师进一步表示。

进口片缺乏创新

在不少业内人士看来，好莱坞在中国市场“水土不服”是迟早的事。

“因为文化差异，好莱坞剧情片一般很难受到追捧，而中国观众过去对好莱坞‘爆米花’式大片的追捧，其中酷炫的特效是加分项。但随着中国本土电影水平质量的提高，观众审美水平也随之上升，对‘爆米花’式电影有了更高的期待。”上述数据分析师表示，“但好莱坞自身的创新能力却没有进步，甚至出现了下滑，大制作全靠续集吃老本。”

在他看来，这是由于电影公司集团化，首先要对“华尔街”负责，即对股东负责。因为大制作的电影制片成本较高，从财务模型的角度看，续集的票房号召力更为稳妥，因此电影公司越来越依赖续集和老IP，失去了发掘新IP的动力。

灯塔研究院行业分析师张荣棣告诉记者，从供给上看，灯塔专业版数据显示，好莱坞电影在疫情影响的2020年在美国本土上映数量断崖式下跌至455部，与2019年相比下跌了51%，2021年也没能好转，上映数量进一步下跌至429部，非IP/续集类原创作品数量更是锐减，其中票房top20中仅有4部为全新原创内容，好莱坞的产能不足和创新能力缺失，能在国内上映的佳片更是少之又少，直接导致进口片尤其是好莱坞大片的票房在国内市场遇冷。

本报记者 谢若琳

关键词： 中国市场 电影公司