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近日，泡泡玛特凭借广告片《致奇奇怪怪的我们》荣获“最佳动画片”及“生活日用类最佳广告影片”两个赛道的银奖。影片中，由泡泡玛特人气潮玩IP“Hirono小野”新品为主角打造的TVC广告片，用玩具讲述成长故事，与消费者完成了一次特别的对话。这也是泡泡玛特又一次成功用潮玩营销，想大众传递其“创造潮流，传递美好”的品牌理念。

据了解，金狮国际广告影片奖是国内极具权威、极有影响力的广告影视制作奖项之一，以广告影片为评审文本，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在中国及国际媒体上公开发布过的国内外影视广告作品。泡泡玛特能够获得两个赛道的奖项，充分显示出评委对泡泡玛特短片的认可。

泡泡玛特在2021年10月推出艺术家Lang创作的Hirono小野首套潮玩，一上市便受到消费者热烈欢迎。Hirono小野是泡泡玛特的第一款聚焦“情绪价值”的IP，每一款产品都配以“情绪动画片”，通过一个不太开心的小男孩的形象，将玩家带入入情感共鸣区域，建立更长久的情感联结。作为对内容的补充和延申，泡泡玛特还推出了小野系列艺术雕塑及周边衍生品，让抽象的IP理念变得触手可及，进一步建立了与玩家的互动。

在品牌建设方面，泡泡玛特围绕“玩心”的品牌基础进一步探索，以情感为纽带，进行了多场艺术跨界联合活动，并成功赋能实体商业。2021年10月，泡泡玛特旗下青年当代艺术机构inner flow在北京松美术馆开启线下艺术展，将Hirono系列绘画、雕塑、装置、动画和潮玩首次集中展示，为大众打造沉浸式的情感投射；2022年7月，泡泡玛特携手宝龙美术馆，举办在沪的首次艺术家个展，以“房间里的大象”为主题，展出了50件Hirono绘画和雕塑作品，持续推动着艺术消费的迭代；与此同时，在海外新加坡核心商圈FUNAN商场举办Hirono主题展，并同步发售了Hirono雕塑及版画作品，将中国潮玩IP推向海外市场。

随着国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，消费的需求也趋向多元化、个性化。今后，泡泡玛特也将继续充分利用潮玩的吸引力，提升品牌在年轻群体中的影响力，同时推出更多“好玩”的产品，满足消费者的个性化需求。

关键词： 的个性化 触手可及