近日，宝宝树集团（01761.HK）发布2022财报，实现营业收入3.14亿元，同比增长11.61%，归母净利润-6.76亿元，与2021年相比增亏近亿元。财报中未像往常一样披露宝宝树用户数活跃度数据，对此变化公司公关部并未回应原因。

财报显示，宝宝树集团2022年实现营业收入3.14亿元，同比增长11.61%，主要是电商业务从去年的0.23亿元增长到0.76亿元，出现显著增长，但作为支撑的广告业务却同比下降8.3%至2.34亿元，广告业务下降主要是客户缩减预算造成。

宝宝树集团广告业务不仅规模下降，盈利能力也出现了十分明显的变化。

(相关资料图)

财报显示，宝宝树集团业务业务的执行成本在2022年同比增长了19.81%，与收入下降的变动趋势相反，由此导致公司毛利率从去年的60.58%下滑至43%，同比下降近18个百分点。

为了解广告执行成本增加的原因，记者向宝宝树集团公关部发送采访函咨询，但截至发稿前对方并未回应。

此外财报显示，2022年宝宝树集团出现了因联营公司权益减损等原因造成的5487万的其他亏损，对利润影响较大，对于具体影响事项，宝宝树方面亦未披露和回应。

宝宝树集团2007年成立，2018年11月在港交所上市，公司核心产品为母婴类手机客户端“宝宝树孕育APP”，并主要依托该产品从事广告和电商业务，广告业务的收入长期占公司总收入比重超过90%。

作为广告分发平台，用户数量和活跃度对业务开展至关重要，此前，宝宝树集团2021年年报曾披露平台月活用户数为7590万人，2018年为1.44亿人。但值得注意的是，宝宝树集团2022年财报中并未披露当年用户月活数据。

此外财报还显示，2022年，宝宝树集团资产总额从期初的20.52亿下降至17.35亿，所有者权益从期初的18.89亿元下降至15.59亿元，这已是该公司资产及所有者权益连续五年萎缩。

在宝宝树集团业绩下滑的同时，作为公司创始人和现任董事长的王怀南，却在去年宣布二次创业，围绕老年人群体做起了“银发经济”的文章。

公开报道显示，2021年3月，王怀南的兄弟王怀东投资100万元注册了北京米茶科技有限公司。去年下半年，王怀南开始高调宣传米茶公社，称将围绕银发经济布局，并推出了老年鞋产品。

对于母婴市场，王怀南本月在接受一家自媒体访谈时称他不认为母婴是前途渺茫，并表示宝宝树和整个母婴行业都处在一个转型期。

“在这样的阶段，创始人其实是不可或缺的。如果有一个灵魂人物，是能够开拓很多局面的。我个人其实对母婴的未来很看好，我觉得我们需要继续引领这个赛道。”王怀南说。

记者 李迪

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