随着人民生活水平的不断提升，健康消费理念已深入人心。消费医疗、健康检测、特医食品、营养补剂、功能饮品等众多新赛道相继崛起，为大健康产业提质扩容积蓄了发展新动能。其中，健康营养产品近年来的高速发展，迎来众多品牌与企业的加码布局。

营养健康需求激增，千亿蓝海市场待挖掘

保温杯里泡枸杞、咖啡与凉茶结合、酸奶里加阿胶……越来越多“养生”产品涌入市场的背后，这代表着现代人对健康生活的渴求，这也催生了巨大的营养品市场。

从医学的角度，人们的健康生活依赖三大支持：合理营养摄入、适当规律运动、良好的休息睡眠。随着人们对营养摄入的需求与诉求的不断增加，近年来营养品赛道保持高速增长。中研普华产业研究院数据显示，2021年国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模，膳食补充剂及维生素占七成，预测2025年市场规模将达3200亿元

市场持续细分，多元化营养赛道受关注

随着大健康观念不断深入，人们对健康营养产品的需求也在发生变化。越来越多消费者意识到，无论是处于哪个年龄段的家庭成员，都有补充营养的需求。

《2021母婴家庭营养品趋势报告》指出，以家庭为单位的营养品消费市场中，90%以上受访人群均支持家庭营养品的补充。其中，“宝宝”的地位最突出，女性包括孕产阶段对自身营养的关注度也非常高，认为营养品有必要的比例超过六成。身处中老年阶段的“父母”，更易忽略自身健康的“男士”，这些家庭核心成员也有相当的比例对营养品有所需求。

由此可见，科学、精准、多元的营养需求正在成为消费主流。

老年人

“银发人群”作为营养保健产品传统意义上的目标人群，这一群体释放出了巨大市场潜力。相关预测显示，2014～2050年间，我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

年轻人

《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正成为当下养生消费主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康 养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。

报告还指出，Z世代对自己目前身体营养状态很满意占比并不高，但他们乐意为健康投入。年轻人的需求越来越多元化、细分化，消费市场呈现多点增长。

从老年人到年轻人，家庭营养的理念已逐渐被消费者接受和关注。与此同时，越来越多品牌开始关注家庭营养需求，布局包括所有家庭成员在内的营养需求的产品系列，开拓新的市场需求与增长点。

作为致力于建立全家营养新渠道的项目。“家好万好”营养甄选门店拓宽传统母婴店营养渠道,通过产品构架重组、产品细分以及消费人群，构建起集全家营养、母婴健康、居家养老等各项服务综合的社区健康生态链。产品覆盖(牛、羊、驼)奶粉、液态奶、酸奶、饮料、新疆特产、特医特膳食品等，打造出更具产品力、渠道优势、消费心智的全家营养产品。切合了当下的消费者潮流，成功挖掘新的增长点。

疫情是危机，也是契机，随着消费者的健康观念被空前提高，营养食品作为人人都重视的产品品类，此时营养全家化、精准化、个性化成为大势所趋，“家好万好”抓住行业风向，布局全家营养，通过深挖全家营养食品市场的全新增长点，以覆盖全家营养的多款特色乳品为市场深度赋能，为全家营养新纪元添砖加瓦！

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