近日，电商促销活动双11预售正式开启，电商平台商家在今年也给出了许多“新规则” “新方法”。在此过程中，彩电市场大尺寸电视给出了极大程度的促销折扣。

据媒体在电商平台检索，75英寸电视售价3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元......此外，很多32-50英寸的电视一台不到千元就能买到。

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对此，有网友表示要趁着降价趋势，对家中电视进行置换。“下一台电视争取直接上85寸，看效果大片感觉65寸太保守了。”也有网友表示降价仍无法燃起购买欲望，“现在的电视涨价与降价，好像觉得对于我们的生活也没有多大的关系，电视基本上已经成为了一种摆设。”还有网友表示，刚买的某品牌电视一个月不到降价3000.

值得注意的是，大尺寸电视的降价并非双11特供，据行业数据，大尺寸电视价格近一年内持续走低。同时，据行业机构预测，即使在降价之下，国内彩电整体销售规模仍很可能将萎缩。

50英寸电视不到千元就能买到

据北京青年报，记者从国内家电零售商和线上平台看到，千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的50英寸彩电，而32英寸至40多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的32英寸高清全面屏彩电甚至仅售599元。

受到液晶电视在中国家庭快速普及的推动，中国彩电市场规模从2009年开始快速提升，一直到2016年均处于高增长状态，但其价格却在近年来持续走低。据央视财经2018年发布的报道，其采访的海信销售人员表示，电视机的平均单价可能在走低，32寸的电视，今年最低是699元。50寸的4K电视才1799元，65寸的是2999元。

从今年实际情况来看，大尺寸电视的价格进一步下探。奥维云网数据显示，今年以来电视重点尺寸均价同比均有明显下滑，70-79英寸电视价格同比减少1950元；80英寸以上的电视价格同比减少3470元。其中，线上降幅最为明显的是85英寸电视，今年前13周均价同比下调26.5%，其次是40英寸的电视，同比下调24.2%，其他尺寸均有一成左右的下调。

但价格下跌并没有明显的销量带动趋势。根据公开资料，自2020年开始，中国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

彩电价格、销量均走低但产量仍增加

销量不振，但彩电产量却不降反升。据国家统计局数据显示，2021年中国彩电产量为1.85亿台，虽然较2020年的1.96亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。2016年，中国彩电产量为1.75亿台。

以今年数据来看，据国家统计局数据，近一年来中国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势，尤其进入今年6月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。数据显示，2022年8月全国彩电产量1802.1万台，同比增长16.5%；1-8月产量累计产量12174.1万台，同比增长7.2%。

彩电价格和销量双降，为何彩电产量却有所上升？对此，资深产业经济观察家、家电产业分析师梁振鹏撰文分析称，彩电价格下降背后最重要的原因是成本因素。现在绝大多数电视是液晶电视机，其最“值钱”的部分即液晶面板，一般占液晶电视机造价的70%。而2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价，也带动了液晶电视机成本的降低。

而彩电销量持续下跌，主要因为消费者采购需求不强。消费者对彩电升级换代的动力不足，积极性也不高。此外，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了彩电的需求。

同时，梁振鹏表示，受新冠肺炎疫情影响，海外许多国家与地区供应链受到破坏，彩电工厂无法正常开工，而中国电视机供应链正常，出口持续上升，进而拉动了彩电产量的提升。

海关总署数据显示，2022年8月液晶电视出货量为910万台，同比增长21.3%；1-8月液晶电视的累计出口量为6113万台，同比增长16.8%。

那么，彩电企业应当如何应对这样的局面、实现突破？梁振鹏表示，中国彩电市场呈现比较明显的两极分化，低价低端的彩电受到很大一部分消费者欢迎，另一方面，也有许多消费者愿意支付超过万元价格去购买新型显示技术彩电。针对这部分需求，企业可以尝试高端化、多元化，开发新型显示技术产品。比如，激光电视、量子电视、75英寸以上的超大屏幕电视、OLED电视、MiniLED电视等。这样即使在销量不增长的情况下，销售额也会由于单价的提升，得到正向的增长。

高级电视销量出现增长

值得注意的是，彩电市场出现分化，大尺寸电视价格走低之下，高端彩电价格依旧稳固。

在电商平台，110英寸MicroLEDC电视售价104万，77万一台的可卷曲OLED电视售价77万，138英寸LED触摸电视售价49万。

据媒体采访家电业内人士，超大尺寸电视屏幕每提高一个级别，面板切割工艺难度就越大，电视的成本和售价会伴随屏幕尺寸从阶梯型增长转化为指数式增长。

近日消息，市调机构Omdia统计，2022年，超大尺寸OLED电视(70寸以上)的销量规模有望达69.9万台，与2021年的59.3万台的销量相比，同比增长幅度将达17.9%。预计超大尺寸OLED电视规模将逐年增加，2025年销量规模有望超过100万台。

面板价格或将回升

正如前文所述，彩电市场价格出现下跌部分原因在于液晶面板产能过剩，据媒体报道，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已经延续15个月。

而在近期，根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，32至65英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。

与10月上旬面板价格止跌企稳不同，10月下旬以来，面板行业喊涨势头愈发明显。根据TrendForce集邦咨询调研数据，2022年10月下旬，部分面板价格降势渐止，其中电视面板更是结束了长达15个月的跌势，集体迎来涨价。

其中65英寸电视面板、55英寸电视面板、43英寸电视面板、32英寸电视面板均在本期迎来涨价，目前均价分别为107美元、81美元、48美元、27美元，与前月相比均上涨1美元。

这进一步印证了业界人士的乐观预期。此前，面板大厂群创称大尺寸电视面板价格将在第四季止跌；市场调研机构Omdia研究总监谢勤益预计，电池面板价格反弹时间在10月下旬至11月初。

面板价格在10月上旬触底，有赖于面板厂持续减产控价，显示器、笔记本面板同样受惠于此，两者价格跌幅持续收敛。TrendForce数据显示，尽管客户需求依然疲弱，小尺寸的显示器、笔记本面板已经不再降价。

而在众多品类中，电视面板为什么能够率先喊涨？主要原因或在于，其需求最先回暖。

集邦研究副总经理范博毓分析，近期品牌客户备货需求回温，激励电视面板价格止跌起涨。目前32英寸与43英寸电视面板需求最明确，55英寸、65英寸电视面板需求也在增强。

另据Omdia，电视品牌厂开始加单储备面板库存，三星已上调第4季液晶电视面板采购量，由原本规划850万片上调至1000万片，展开回补库存作业，采购量增幅近二成。中国电视品牌对双十一促销仍寄予厚望，也陆续开始增加备货动能。

（文章来源：中国基金报）

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