以往的“双11”中，公布累计下单金额是各大电商平台的惯例，在去年的“双11”，京东累计下单金额超3491亿元，创造了京东新的纪录。而今年，京东方面并未公布累计下单金额，仅表示2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。

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《中国经营报》记者注意到，今年“双11”京东从启动会到媒体开放日一直着重透露着“京东11.11”对实体经济的贡献。

“从京东成立伊始，就是实体经济的一分子。” 京东零售CEO辛利军表示，京东作为新型实体企业，依托自身实体场景中所沉淀和淬炼过的技术和能力，从实体中来，到实体中去。农业、工业、商业服务业都是实体经济的重要组成部分，京东一如既往地尽全力在乡村振兴、制造业升级、线下零售业发展中发挥更大的价值。

推动乡村农产品销售正循环

在乡村振兴方面，京东在大力推动“高质量农产品-消费升级-农民增收”正循环。京东零售食品生鲜事业部农特拓展部负责人马英才表示，“京东11.11”开门红，农产品覆盖2000+地标产业带，上线国家地标产品SKU超过12万个，其中超20个地标产业带成交金额同比增长超100%。“京东推行溯源化、品牌化、标准化三大举措，推动企业流通提效、反哺农户提高种养殖标准、推动土地改良产区优化等，真正意义上实现‘从优地优品，到优质优价’，打造产业带正循环。”

战报显示，“京东11.11”期间，有近10000种农产品成交额超过10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。高品质农产品的上行切实提升了当地农民的收入，也进一步带动了消费升级。

辛利军表示，京东深度融合的“三网通”供应链体系，也正成为提升乡村产业能力、促进农民增收的新一代基础设施。

京东“三网通”指货网、仓网、云网的深度融合，物流是三网通落地的重要物理条件。今年“京东11.11”前，京东物流亚洲一号西安智能产业园2期正式启动运营，京东在西北地区智能物流基础设施布局进一步完善。陕西的西安亚一1期、2期、武功仓，宁夏的银川智能仓、新疆的乌鲁木齐亚一、伽师仓，以及在建的甘肃兰州亚一，形成北斗七星之势。

“随着京东物流‘北斗7仓’的逐步落地，西北经济建设圈的产地产业带区位优势则愈加凸显。”京东集团副总裁、京东物流西北区域负责人朱成成介绍，从陕西出发，向西北区域辐射，新疆阿克苏、库尔勒，甘肃天水、平凉、庆阳等地农产品产业带的果品加工、供应和销售由点及面，实现特色农产品的集聚效应。

助力全国百大产业带

同时，今年“京东11.11”助力产业带商家、工厂获得增长是京东的一个重要战略方向。“京东11.11”不仅发起了“百大产业带扶持计划”，将陆续向全国267个产业带招募新商家；同时，京东自有品牌也正式启动了产业带“百大质造工厂计划”。

如今，京东自有品牌已成为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁之一。一方面，面向产业带中小企业，京东企业业务发挥自身在企业市场的渠道和客户资源优势，帮助产业带品牌商家开拓市场；另一方面，产业带工厂依托京东的数字化赋能对消费趋势洞察，可以实现客户端到生产端的精准需求对接。

来自浙江台州卫浴产业带的麦格米特在与京东合作之前，主要为传统卫浴类品牌商做OEM、ODM，而与京东自有品牌合作之后，在C2M反向定制模式下后推出的京东京造黑鲸智能马桶3年销量翻10倍。

京东自有品牌居家产品部负责人李晓飞表示：“京东京造通过数据的深度分析、共享，与优秀的产业带制造企业建立起链接，帮助他们在国内市场进行开拓，不仅会带来额外的订单，也为他们未来的增长勾勒了第二条曲线。”

数据显示，“京东11.11”期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。京东科技携手近100个城市打造“城市热爱购”云上集市，带来全国近20个产业带的数十万种好货线上直购。第一次参加“京东11.11”的京东五金城，连同超5000个工业品品牌，为中小微企业提供了超百万件工业品采购服务。同时，依托一体化供应链物流服务解决方案，京东物流助力多个重点细分行业、产地产业带商家实现增长，产地产业带的订单量同比去年增长80%。

推动线下零售数实融合

“京东11.11”不止于线上渠道的增长，也在推动更多的线下零售实体在融合中获得增长。

通过“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的模式创新，今年“京东11.11”，在京东到家、京东小时购上，超市、便利店、手机数码店、家居店等各种业态超20万家实体门店入驻，共同为全国1800多个县区市的消费者提供“全品类小时达”的即时零售便捷服务和升级体验。

“京东到家希望充分发挥数字化、供应链能力，向行业开放基础设施，让零售伙伴得到实实在在的增长。”京东到家超市业务负责人赵鑫表示。以零售企业正大集团为例，旗下卜蜂莲花超市已有近300家门店上线京东到家、京东小时购。

正大集团北京总部零售事业部负责人刘骝透露：“京东到家提供了多方面的支持，特别是数字化工具、线上运营策略，以及打通线上线下定制化的营销活动，让我们持续做大做强线上销售规模的同时，也缩减了大量运营成本。”

今年，京东电器的全渠道战略也在加速落地。镇江、义乌、南京、阜阳、淮安、合川等多个城市的8家京东电器城市旗舰店迎来新店开业。“京东11.11”开门红前28小时，沈阳京东MALL、石家庄京东MALL、西安京东MALL、京东电器超级体验店重庆店和合肥店成交额环比10月日均增长超12倍。

另外，今年京东还落地了多家京东新百货线下门店、京东国际线下免税门店以及跨境体验店、京东大药房自营门店、京东健康听力中心等多种线下实体业态。

辛利军表示，实体经济需要在基础设施、技术等领域更加扎实地积累和发展。京东也将充分利用自身的实体基因优势，推动数实融合，为实体经济的更“实”贡献力量。

（文章来源：中国经营网）

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