世界杯淘汰赛已经开始。近日来，全国多地优化调整防控措施，球迷们“包个民宿看场球”的愿望得以实现。

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途家数据显示，12月以来，“影音房”“巨幕投影”“独栋”等关键词搜索量增长170%，一些配备高清影音设备的民宿，半决赛、决赛日的房间已被抢先预订。

小组赛住客抢订决赛房

位于北京市通州区皇家新村“铁柱的客栈”老板丁梦媛表示，为了让客人获得更佳的视听体验，在世界杯开赛之前，她就专门推出“世界杯”主题房，并升级了影音等设备。除了硬件的升级改造外，在世界杯期间，民宿还为球迷客人提供啤酒畅饮等服务。她介绍，目前世界杯主题房已经订满，基本都是球迷客人。

途家数据显示，小组赛中，11月20日、24日和12月1日预订量增长明显，分别是世界杯开幕、巴西(FIFA排名第一)首秀以及E组(日本、西班牙、德国、哥斯达黎加)“生死战”。

从酒店房型来看，独栋别墅、Loft双层等房型受到球迷的青睐，独栋别墅容得下更多球迷朋友一起观赛，高声喝彩也不会影响他人休息；Loft房型挑高更高，宽阔的幕布投影效果更好。一些Loft民宿赶在世界杯前更新了高清投影设备，作为主打关键词吸引球迷。

预订量TOP5的城市分别是成都、长沙、上海、杭州和南京。途家相关负责人介绍，“近年来，用户预订民宿的习惯在改变，我们注意到，有接近七成的用户会在入住前一天才预订。但一些适合看球的民宿，复购率非常高，一些住客离店前就将13日、14日(半决赛)和18日(决赛)的房间预订了。这就是足球的魅力所在。”

世界杯以来，男性用户预订比例明显提高，达到60%，带有“投影”“独栋”等关键词的房型，男性用户预订比例更高；但看球也非男性专属，三亚、大理等城市女性用户预订比例超过男性。90后仍是主力，占比约43%，00后增长明显。

“这届世界杯无疑是特殊的，因为疫情影响，球迷很难到现场观赛，甚至无法到餐厅、酒吧、KTV看球，我们希望通过民宿，为球迷们提供更好的体验、更强的沉浸感，让大家重新找回久违的快乐。”上述途家负责人说。

沉浸式看球促酒店升级

“看球赛要高清大屏，还要有啤酒、火锅、烤串，这才有氛围！”球迷高赛因告诉记者，从卡塔尔世界杯的开幕，他身边不少球迷开始熬夜观看精彩赛事，搜索看球房的也越来越多，“最近淘汰赛越来越精彩，一个人在家看球已经不能满足我这样的深度球迷的需求，沉浸式看球越来越被追捧，身边不少朋友已经邀请我去酒店看球了”。

据各大旅游平台数据显示，11月20日当晚，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍，近一周，热门城市的影音酒店、带巨幕的主题酒店量价齐升，预订量同比增长2.5倍以上，平均消费金额同比增约3成。

世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为上海、长沙、武汉、西安、杭州。其中，武汉、长沙和上海的中年男性预订“看球房”最多，上海、杭州、深圳的年轻女球迷预订“看球房”最多。同程旅行数据显示，在预订“看球房”的用户中，25岁以下用户占比64%，26到45岁用户占比31%，45岁以上用户占比仅5%。

由此，很多酒店也开始了氛围改造。位于上海市的静安漫心酒店最近火速配合世界杯，将漫趣大堂打造成具有漫心特色的世界杯主题风格。“利用300英寸超大LED屏幕观球，以及漫心特色的大堂装修风格的优势，为客人准备有主题伴手礼，主题特色鸡尾酒，啤酒自助区，夜间小吃炸货等。住店客人享受酒水8折的活动。”华住集团相关人士告诉记者。

华美顾问首席知识官、高级经济师赵焕焱告诉记者，酒店业抓住世界杯的商机，包括布置有身临其境感觉，氛围主题也可以丰富多彩，边看边餐饮，这样可以提升酒店体验，提升人气。

华住集团相关人士告诉记者，世界杯期间酒吧酒水总收入环比提升2万元多，平均每日提升2000元左右。其中主要客人为店内客人，同时也吸引了部分外来客人，近一周内新增长租房6间，夜间预订占比环比提升5%。

同时，赵焕焱也指出，酒店业、旅游业的本质是体验经济，它不生产实体产品，生产的是体验。在体验经济中，企业主要研究的不是提供产品，而是提供舞台，体验要素依附在产品和服务之中，消费的只是过程，消费者成为这一过程的产品，当过程结束后，体验记忆会长久地保存在消费者脑中。消费者心甘情愿地为体验付费，因为这种体验在人们生活水平到了一定程度时已成为迫切的需求，消费者自己进行或参与了这一过程，情感和心理得到了满足。

（文章来源：中国经营网）

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