步入天环北广场，俏皮的太空兔攀在醒狮身上，舞动着红绣球，广府特色满洲窗，巨型煎堆、挥春满载粤式年味。

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今年春节期间，天环Parc Central携手中国探月工程官方IP“兔星星”推出的“萌兔闹春”主题华南首展成为引流利器，吸引不少顾客驻足打卡。

作为各类消费产品高度集聚的场所，商圈的繁荣透视着整体消费力的活跃。尤其是，广东日前发布的2023年政府工作报告，将社会消费品零售总额增长目标定为6%，并提出把恢复和扩大消费摆在优先位置。

扩内需在广东经济蓝图中的地位日益凸显。广东接下来将支持新能源汽车、绿色智能家电等大宗消费，加大餐饮、文旅、养老、育幼等服务消费促进力度，加快培育新型消费，发展免税经济、首店经济等，并推进广州、深圳国际消费中心城市和6个区域消费中心城市建设。

如此背景下，广东在春节期间奋力刺激消费，积极为扩大内需赢取“开门红”。南方财经全媒体集团记者了解到，今年春节期间，旅游、餐住等正全面复苏，各地通过发放消费券、创新消费供给吸引客流，多家商店、市场亦发力“春节不打烊”。

连续8天满房满座尽显消费活力

今年春节假期，截至大年初三，白天鹅宾馆已连续6天迎来100%满房、满座，整体营收超900万元，比去年同期增长51.91%，与2019年基本持平，全面恢复至疫情前水平。其中客房营收同比大幅增长140%，餐饮营收同比增长32%。

“接下来我们还有2-3的满房、满座预期，这也是白天鹅宾馆自2015年7月改造复业以来的新高。”白天鹅宾馆驻店总经理林镇海评估，家庭出游是春节期间的主体客源，且相当一部分是三代同游，其中也不乏外省甚至国际客源。

消费活力释放的背后，是广东政企合力从各环节撬动内需。在消费端，消费券成为重建疫后消费信心的利器。广州正佳科技集团董事长谢萌认为，应当由政企联动发、龙头企业带头发，并充分利用数字化手段实现精准发放。

数据显示，消费券对于拉动消费增长效果明显。2022年底至2023年1月，广州发放两批次共计2000万元文化旅游消费券，其中包括1000万元春节文旅消费券，带动本地景区迎来客流高峰，广州塔在春节期间单日客流量超1万人次。

此外，东莞近日发放了2000万元消费券，包括春节零售消费券和住餐消费券；深圳市也安排了1亿元资金用于发放年夜饭、元宵团圆饭等餐饮消费券，并对符合条件的重大商业项目，按企业发放消费券总额的30%给予最高100万元补贴。

在供给端，为鼓励“春节不打烊”，深圳发布了《关于实施阶段性支持商贸经济运行若干措施的通知》，鼓励外卖平台企业设置跑单奖励，1月20日至1月29日期间市财政给予每单1元补贴；且明确按平台订单情况合理安排运力。

在广州，节日期间亦有超过5000家实体门店和460多家肉菜市场不打烊，并按照平时2-3倍的供应量提前备货；另有20多家电商平台正常运营，在线下烟火气重现的同时，保障线上烟火气不散。

在保障消费供给“量足”的同时，还需确保“质优”，以供给侧创新带动消费端迭代。

目前，文商旅跨界融合成为重要创新路径。时尚天河企划经理雷承阳表示，“文化元素越来越受重视，结合节假日发展在地文化，融合旅游经济成为商圈的增量入口。”

例如，天环将传统花街搬上CBD楼顶，推出天台花市，以传统糖水、年宵花艺等琳琅年货吸引了观者众数；晚间音乐奏唱演出期间，现场更是“站无虚席”。

以“花”为引，广州正持续擦亮“广州过年·花城看花”城市名片，策划推出线上线下文化旅游活动超过600项。

数据显示，1月19日至21日广州迎春花市期间，全市线下迎春花市共接待消费者约392.5万人次，销售额约1.44亿元，相比2019年增长19.3%。

世界级地标商圈加速崛起

根据2023年广东省政府工作报告，2022年，广东实现社会消费品零售总额4.49万亿元，同比增长1.6%，同今年6%的增长目标仍有一定差距。

在此背景下，汽车等大宗商品对于消费的拉动作用不容小觑。以广州市为例，2022年全市汽车销量超53万，汽车销售额占全市商品销售额的比重超过1/10，其中，新能源汽车零售额增长迅猛，增速达79.8%。

《2022-2023“粤造粤强粤贸全球”广货促消费联合行动工作方案》显示，作为广东省支柱产业的汽车产业成为接下来促消费的重点领域，先后举办了深圳购物季汽车大奖活动、惠州市汽车促消费活动、东莞2022年“乐购东莞”新能源小汽车促消费活动等，通过以旧换新、削减购置税、汽车下乡巡展、发放购车补贴等方式促进汽车消费。

实际上，广东的一大思路是，将消费串联了生产、流通各环节，使消费复苏紧扣“制造业当家”主题。

为进一步刺激汽车消费，广汽集团总经理冯兴亚在日前举行的广州市两会期间表示，“应持续完善新能源汽车消费补贴规划，尽快出台新一轮补贴政策，稳定汽车消费市场，释放良好的汽车消费信号。”

此外，商圈仍是重要着手点。2022年12月，《广州市支持商业网点建设若干措施的通知》发布，鼓励商业功能区(街)智慧化建设、大型零售商业项目建设、专业市场改造提升和数字化转型等。

一方面，借助数字化手段，传统商圈正加速升级，进一步提升消费吸引力。2022年底，首批全国示范智慧商圈名单公示，广东省有两大商圈入选，分别是广州市天河路商圈和北京路商圈，此外，正佳广场、广州友谊商店正佳店和新大新北京路店入选全国示范智慧商店。

事实上，早在2021年，天河区便提出建设智慧商圈消费服务系统，通过发展虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、超高清视频、智慧城市等5G应用场景，增设智能便利店、无人售货机，植入零售新业态。

另一方面，广东积极聚集优质消费资源，发展首店经济。

踩着岁末年初的节点，天环对其商铺组合进行了更新，引入MARNI MARKET广州首店、Gentle Monster广州旗舰店、LA MER海蓝之谜广州旗舰店、BURTON广州旗舰店、ARKET华南首店、Cabana华南首店、VALENTINO BEAUTY广州首店等数十家新店，高端消费资源载体功能得到充分彰显。

同时，一系列大型商业项目纷纷落子广东。

2022年以来，广东已先后对接引进了华联SKP、太古里等一批优质项目；不久前，华润置地摘得白鹅潭地块，广州首家华润置地万象城正式落地，将促进国际高端消费资源进一步汇聚，牵引导入名场、名店，建设名圈、名街，助力打造全球消费潮流新高地。

万象城的落地，使白鹅潭距离《广州市商务发展“十四五”规划》提出的“世界级地标商圈”更近了一步。而同样置身白鹅潭畔的白天鹅宾馆则积极动员自身品牌优势，进一步为白鹅潭牵引资源、链接世界。

今年年初，全国最大在线旅行网——携程与广州政府联合制作广州超级目的地大型城市推广片，白天鹅宾馆成为本次项目唯一指定合作推广酒店，白鹅潭商圈影响力也因此得到进一步提升。

“凭借独特的综合资源优势和区位优势，白鹅潭无疑将成为各地信息流和资金流等在广州的聚合点。”林镇海说。

（文章来源：21世纪经济报道）

关键词： 消费升级