前段时间，淄博烧烤、淄博旅游出圈爆火，业界热议、效仿。

如今，热潮渐退。当地有小饼厂家告诉媒体记者，近期小饼需求下降了，利润也从百万跌至不足十万。

然而，“淄博现象”“淄博精神”对一个城市文旅产业的崛起，仍极具启发借鉴意义。

(相关资料图)

近期，旅游市场加快复苏。高考结束，端午小长假、暑假又将陆续到来，“淄博现象”能否竞相涌现？

赶一场新鲜的日出，开启毕业之旅。第一批高考生，已在路上……

抓住年轻人，就抓住了线上、线下流量。这曾是淄博的出圈之道。为此，多地纷纷出招，抢学生，抢游客，求突破。

全国多地景区发布通知：中、高考考生可以免费游玩；

贵州省“两免两减半”：6月16日至8月31日，对全国在校中小学生、大学生，凭学生证和身份证，享受贵州省内国有A级旅游景区免门票优惠。

湖南岳阳市倡议旅游业者：当好旅游“形象大使”、餐饮“健康大使”、消费“品质大使”、交通“安全大使”，自觉做好岳阳的“城市宣传员”；

青海省会西宁甚至倡议党员干部：主动让出自己的车位，主动贡献自己的车辆，主动邀请游客到自己家中用餐、留宿。

……

用好互联网，从年轻人切入，剑指“下一个淄博”，他们拼了！

今天，上证君特发此文，祝TA们成功！

淄博烧烤降温，小饼厂利润暴跌，从百万跌至不足10万

作为淄博烧烤“灵魂”般的存在，小饼在爆红时可谓是最炙手可热的周边，但有小饼厂家告诉时代财经 ，到了5月中旬，渐渐感到小饼需求下降了，他卖掉了其中两条旧生产线，开工时间也改成了上午半天。供货名单上，300多家烧烤店也降至150家。利润在4月和5月冲上100万，比往年一年都多，又在6月迎来骤降，“6月的利润或许不到10万”。

进入6月以来，淄博八大局又出现了新的“副本”。在八大局南门外的共青团东路上，沿街400米，摆满了书画摊位，至少30位淄博书画家走上街头现场作画，求画、求字的游客把一条街围得水泄不通。游客张玲向时代财经透露，她为了得到山东美术协会画家赵宝增的一幅字画，在摊位边守了13个小时，不吃饭，也不闲逛。

青海省西宁市向全市党员干部发出倡议

6月15日，青海省西宁市文明办向全市党员干部发出倡议，其中提到：“提倡广大党员干部积极加入旅游服务志愿者队伍，主动到旅游景点、人员密集场所担任志愿者，耐心解答游客问题。在资源紧张的情况下，主动让出自己的车位，主动贡献自己的车辆，主动邀请游客到自己家中用餐、留宿，尽可能地为困难游客提供便利和帮助，把西宁人民的热心、亲切和友善传递给广大游客。”

上述倡议书称，如何让夏都西宁的金字招牌既“响在外”，更“秀在内”，需要全市各行各业的共同努力，尤其需要全体党员干部走在前、作表率，引领和带动全市人民展西宁之美、播西宁之爱，为广大游客奉献一段美好而难忘的旅程。

倡议书提到，要“做自信的宣传者、做周全的服务者、做文明的守护者、做热心的志愿者、做问题的发现者、做矛盾的化解者”。提倡广大党员干部珍惜“全国文明城市”荣誉，全面展现良好素质，注重自己和身边人的言行，引导身边亲人、朋友在公共场合文明用语、文明排队、文明用餐，自觉维护环境整洁，遵守交通秩序，凡事礼让他人。

在资源紧张的情况下，主动让出自己的车位，主动贡献自己的车辆，主动邀请游客到自己家中用餐、留宿，尽可能地为困难游客提供便利和帮助，把西宁人民的热心、亲切和友善传递给广大游客。

此外，提倡广大党员干部通过新闻客户端、微博、微信、抖音、快手等网络平台关注社会热点，关注与西宁有关的信息，关注西宁的城市建设和管理，关注西宁的旅游服务，发现工作中存在的问题、故意造谣抹黑西宁的信息言论等，第一时间向网信、文旅等部门进行反映。

遇到游客对西宁的抱怨、不满和误解时，体谅游客出门在外的心情，心平气和、有理有据地进行解释，并主动询问原因和诉求，为其提供解决渠道和办法，或者亲自帮助解决，努力以快速、及时、有效的行动，展现西宁对广大游客的尊重和关怀，给广大游客留下良好印象。

据西宁晚报消息，今年1月-5月，西宁市累计接待游客806.83万人次，同比增长89.69%，实现旅游收入77.96亿元，同比增长94.85%，分别恢复至2019年的98.73%和77.45%。

6月13日，2023携程夏季旅行趋势榜在正式发布，榜单涵盖自然风光、人文历史、消夏避暑、夜间消费、户外运动等五大主题榜单，西宁斩获“消夏避暑主题榜”，得天独厚的自然条件造就了西宁冬无严寒、夏无酷暑的宜人气候让西宁成为消夏避暑的好地方也成了夏季游客首选地。

据携程数据，陆续进入暑假以后，西宁出行的旅游产品订单量同比增长超2倍，西宁与上海、重庆、成都、北京等地成为毕业旅行热门城市。中国旅行社总社相关负责人说：“6月以来，西宁旅游市场逐渐进入旺季模式，旅行社接到了来自北京、上海、郑州、西安等地的多趟专列，尤其是6月25日左右，旅行社所有导游带团人手都不够了，我相信西宁旅游还将继续升温。”

贵州省推出优惠活动

在学生出游需求旺盛升温的同时，全国多地也相继推出了涉及中高考生的旅游优惠政策。

学生持有准考证即可获得免费门票、打折优惠或赠票福利等。其中，贵州省诚意满满的优惠政策尤其引发关注。

6月13日，贵州省文化和旅游厅发布消息称，将于6月16日至8月31日，推出“两免两减半”优惠活动。其中，“两免”之一，即对全国所有省（区、市）和港澳台地区在校中小学生、大学生，凭学生证和身份证（户口薄、护照、往来大陆通行证），享受贵州省内国有A级旅游景区免门票优惠（不包括温泉景区门票和景区内特许经营性项目）。

图源：贵州省文化和旅游厅

湖南省岳阳市向广大旅游服务从业者提出倡议

近期，湖南省岳阳市发布了《致广大旅游服务从业者的倡议书》，倡导旅游服务从业者当好旅游“形象大使”、餐饮“健康大使”、消费“品质大使”、交通“安全大使”，自觉做好岳阳的“城市宣传员”。

广大旅游服务从业者：

八百里洞庭美如画，三千年岳阳诗满楼。岳阳是一座生态和谐、人文荟萃的旅游城市，更是一座活力时尚、热情好客的城市。特别是今年3月份以来，我市持续举办“洞庭渔火季”系列活动，为广大游客和市民带来了一场集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的文旅消费盛宴，受到了大家的一致好评。为进一步营造诚信经营、文明规范的市场消费环境，推动全市旅游业高质量发展，我们联合向全市旅游服务从业者发出倡议：

一、当好旅游“形象大使”。

广大旅游服务从业者要充分发扬“主人翁”精神，树立“人人都是家乡名片”意识，以热情好客的姿态迎接八方游客，力所能及为游客提供道路引导、游览引导、住宿指引等帮助，带头践行文明新风，充分展现岳阳人民热情、友善形象，争做岳阳旅游形象代言人，让游客朋友们切实感受到宾至如归的岳阳温度。

二、当好餐饮“健康大使”。

广大餐饮服务从业者要带着微笑、带着感情、带着热心真情服务。店堂要干净整洁，餐具消毒杀菌，菜品新鲜可口，确保食品安全，让游客心情愉悦品尝美食；要减少一次性用品的使用，使用“公筷公勺”，践行“光盘行动”，反对铺张浪费。

三、当好消费“品质大使”。

全市旅游购物场所要恪守职业道德，自觉规范经营行为，尊重游客的合法权益。做到优质优价、质价相符、明码标价、明码实价、宣传符实，做到不欺客、不宰客，不虚假夸大宣传，不销售假劣商品，坚决杜绝“一锤子买卖”，积极倡导线下7天无理由退货，努力让游客来了还想来。

四、当好交通“安全大使”。

广大出租车驾驶员要文明行车，优质服务，不开霸王车、斗气车，不拒载，不绕路，不甩客，不与乘客发生口角。要按规定做好车辆的保养，保持车容整洁，车况良好，主动提醒乘客系好安全带，保障出行安全。要主动向外地游客宣传岳阳历史文化、美食美景和发展变化，自觉做好岳阳的“城市宣传员”。

一花一木皆美景，一言一行显文明。让我们携起手来，从我做起，从点滴做起，共展文明风采，共树文明形象，共享文明旅游，打响“洞庭天下水岳阳天下楼”旅游品牌，为省域副中心城市建设作出应有的贡献！

祝全市旅游服务从业者身体健康！阖家幸福！

岳阳市市场监管局

岳阳市旅游协会

岳阳市餐饮协会

岳阳市出租车行业协会

2023年6月5日

第一批高考生，已在路上……

“赶一场新鲜的日出。”6月8日上午5时许，在绯红的朝阳下，2023届本科毕业生杨帆于山东日照的海边记录下了毕业旅行中最难忘的体验之一。

图源：受访者

刚和小伙伴结束了一场苏州至威海自驾旅行的他告诉上海证券报记者，当时在青岛和威海，即便是工作日，各个景点还是有很多游客。“感觉真的迎来旅游旺季了！”他说。

除了大学生，第一批高考毕业生也已经开启了行程。

去哪儿大数据显示，6月9日至6月12日，平台上17-19岁人群机票预订量显著增长，机票预订量环比上一周增长3倍。热门目的地为成都、重庆、昆明、上海、北京、长沙、广州、厦门、西安、青岛、杭州、海口、三亚。

记者了解到，在去哪儿平台上，6月10日晚上18点开始，关于“毕业旅行”“毕业跟团游”的搜索量骤然上升，跃居去哪儿旅行App搜索热门词前五。出发地前十名为成都、重庆、昆明、广州、北京、长沙、上海、西安、郑州、厦门。

叠加毕业生需求端午出游热情高涨

中国旅行社交平台马蜂窝6月9日发布的2023年夏季“旅行蜂向标”称，不断上升的气温催热了夏季旅游市场。进入6月，“国内避暑”相关搜索内容在马蜂窝站内涨幅高达150%。草原成为今夏“顶流”目的地，各地草原平均热度上涨超过100%。

正在享受新疆之行的2023届硕士毕业生刘同学告诉上海证券报记者，在这之前，他和四位朋友刚刚结束了8天的云南自驾行。“这次去新疆，我们计划了6月8日到6月19日的行程，由于各个景点之间距离较远，同时我们对游玩耗时不太了解，同游的队伍有10人，自驾不够方便。所以我们先乘飞机到乌鲁木齐，再联系旅行社独立成团，安排司机根据定制的路线走。”

对于“工作党”而言，在上半年节假日有限的情况下，“周边避暑”是出行主流。

在上海生活数年的魏女士告诉上海证券报记者，端午小长假她计划前往浙江台州访友，“‘特种兵旅行’太累了，我看情况爬爬山，重在自在的慢节奏体验。还可以听当地朋友直接推荐景点、分享攻略，旅游效率大大提升。”

据上海铁路局介绍，2023年长三角铁路端午小长假预计发送旅客1500万人次，超过2019年同期客发量两成以上。6月15日，深圳火车站发布的数据显示，端午假期，深圳铁路预计发送旅客155万人次，日均发送旅客达31万人次，同比增加62.4万人次，增长67.4%，恢复到2019年的108.35%。

民航出行服务平台“航旅纵横”大数据显示，截至6月14日，端午假期的国内机票预订量超过227万，同比增长约1.5倍。暑运期间（7月1日-8月31日）的国内机票预订量超过682万，同比增长近2.7倍。

除了公共交通，多位受访者告诉记者，租车自驾正成为出行的选项之一，这也提升了租车市场的热度。以全国直营连锁汽车出行品牌“一嗨租车”发布的最新数据为例，据统计，截至6月8日，一嗨租车端午小长假的营收和订单同比增长均超过400%。

国内旅游消费市场加速复苏

随着人们的出游欲望高涨，国内旅游市场的复苏态势从头部OTA平台公布的财报可见一斑。

日前，携程集团公布了2023年第一季度未经审计的财务业绩。财报显示，2023年第一季度携程集团主营业务出现大幅反弹，其中住宿预订收入为35亿元，同比增长140%；交通票务收入为42亿元，同比增长150%；旅游度假业务收入为3.86亿元，同比增长211%；商旅管理业务收入为4.45亿元，同比增长100%。

更早之前，同程旅行发布的最新财报显示，2023年第一季度，同程旅行实现营收25.86亿元，同比增长50.5%。经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为7.3亿元，同比增长67%。经调整净利润为5亿元，同比增长105.6%。其中，住宿业务收入为8.3亿元，同比增长53.6%，较2019年同期增长约70.5%；国内酒店间夜数创下历史新高并较2019年同期增长超130%。

中航证券6月10日发布的研报也显示，2023年国内旅游市场全面复苏。各大景区热度高企，文化和旅游部公布2023年一季度国内旅游数据报告显示，今年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%，旅客消费远超预期。

如何巩固并延续复苏态势？网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾建议，地方要做好当地文旅产品的建设与宣传，可加强与OTA的合作来提升当地文旅产品的知名度，借助小红书、抖音等渠道扩大产品的宣传，打造出具有当地文旅特色的旅游产品。而对平台企业来说，作为承上启下的重要角色，需做好旅游产业链的协同，为用户提供一站式的优质旅游体验，同时也可以和地方旅游景区一起打造IP，持续性推陈出新，维持旅游新鲜感。

一大批景区免费游玩！针对这些人→

近日，全国多地景区发布通知：中、高考考生可以免费游玩。快来看看，有你想去的地方吗？

北京市

北京玉渡山风景区

6月11日—20日，2023年应届高考生，持准考证可免门票畅玩景区。

上海市

上海海湾国家森林公园

8月31日前，2023年度应届毕业生凭高考、中考准考证即可免费入园。

上海世博文化公园·申园

6月10日—6月30日，2023高考考生可凭准考证免费进入申园（含申园满庭芳夜场）。

陕西省

西安城墙景区

8月31日前，凡参加2023年全国高考的考生凭准考证和身份证即可享受免费入园福利。

华清宫景区

8月31日前，凡2023年参加高考的学生，凭本人身份证及高考准考证可免费入园。

牛背梁景区

8月31日前，牛背梁景区对全国中高考学子免门票。2023年应届中高考毕业生，凭中高考准考证及本人身份证到景区售票大厅，即可办理免票入园游玩！

终南山南五台旅游景区

7月31日前，凡2023年参加高考的学生，凭借准考证可免费游园。

大水川景区

8月31日前，2023年高考考生凭本人身份证及准考证，可享受大水川首道门票减免。

九龙山景区

8月31日前，2023年高考考生凭本人身份证及准考证，可享受九龙山首道门票减免。

太白山、红河谷景区

8月31日前，凡持本人中、高考准考证原件（照片）的游客，享受太白山、红河谷景区免门票优惠政策。

青峰峡景区

8月31日前，参加2023年中、高考的所有考生，持本人准考证可免门票。

山东省

济南跑马岭生态休闲度假区

8月31日前，中、高考考生凭本人准考证免门票畅游跑马岭·森林部落。

济宁水泊梁山风景区

6月11日—8月31日，应届中、高考的学子凭本人中、高考准考证和身份证即可免费畅游水泊梁山风景区。

沂蒙山龟蒙、云蒙景区

8月31日前，参加2023年度中、高考的学生可凭本人准考证以及身份证，免费入园沂蒙山龟蒙景区、沂蒙山云蒙景区，随行人员可享景区门票门市价8折优惠（随行人员限5人）。

湖南省

永州宁远九嶷山舜帝陵景区

8月31日前，参加中、高考的学生凭准考证可免费游舜帝陵、舜帝庙考古遗址公园。

湘西矮寨奇观旅游区

9月30日前，2023届高中毕业生凭准考证、高考录取通知书、大学新生学生证（三者有一即可）及本人有效身份证可免费游览矮寨奇观旅游区（含德夯景区、矮寨大桥、悬崖栈道、吉斗苗寨）。

岳阳天岳幕阜山景区

8月31日前，2023届初、高中毕业生只需携带准考证及本人身份证，即可享受天岳大索道票半价和免景区大门票福利。

江西省

三清山风景名胜区

8月31日前，全国高考学子、中考学子可享受三清山主景区免门票优惠（索道另行自愿购买）。同行家长或家人（1人）可享受三清山主景区免门票优惠。

葛仙村、婺女洲

7月9日前，中高考生凭本人准考证免费游葛仙村、婺女洲，均无需购买景区门票。

鄱阳湖国家湿地公园

8月31日前，凡是参加2023年全国中考、高考的应届生，凭本人身份证+中考/高考准考证到景区游客服务中心窗口即可免景区大门票（经营性船票不免）。

河南省

8月31日前，全国2023年高考应届毕业生，凭高考准考证可免费游览商丘古城文旅集团所辖景区景点。活动范围为火神台、燧皇陵、张巡祠、应天书院、南城门至东城门。

（文章来源：上海证券报）

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