国风宇宙赛道的首位参赛者。

(资料图片)

文/王丹

5月28日，《天涯明月刀》（以下简称《天刀》）迎来了8周年。这款游戏IP在过往周年庆中，总会呈现一些独特的想法，今年也不例外：这次，游戏与甘肃金昌火星1号基地、航天文创CASCI合作举办庆典，把"国风"和"航天科技"组合在了一起。看到一个武侠MMO和航天搭上边，很多玩家都表示感到诧异，直呼"赛博飞升"。

真人华服秀这种国风+科技的组合，在业内并不多见。同样少见的，还有《天刀》连续几年分别在张家界、福建永定土楼、湖北省五大博物馆等地举办庆典的合作。毕竟，从流程上来说，合作意味着多方沟通、更多层的监修，也意味着更多问题和阻碍。

但这样的合作其实意义不小：它拓宽了《天刀》国风边界，在一定程度上满足了玩家对游戏新鲜感的期望。在活动评论与反馈中，可以更直观地看出这一点：

回顾《天刀》近几年这些略显新奇的举措，我发现，这背后隐藏的，或许是他们解决MMO玩家流失问题的新思路——在游戏中打造虚拟国风世界，在现实中打造《天刀》江湖，构建线上、线下内容互相提升吸引力的新生态。

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《天刀》国风宇宙的开始

《天刀》迈出这样的一步，也是为了顺应市场变化：在目前MMO赛道IP竞争激烈的境况下，传统、单一的玩法和内容，对玩家来说已不再新鲜。这也是所有游戏品类赛道在长期发展中不得不面对的问题。

为此，《天刀》团队将关注点放到了玩家身上，分析他们的喜好变化趋势。2021年，他们发现《天刀》玩家在逐步偏好PVE、休闲等探索玩法和内容；手游用户更偏好亲密社交、同好社交，对大型对抗的兴趣不断降低。

对应地，《天刀》的玩法更新侧重点，在近几年也发生了变化。除了继续更新武侠题材必备的硬核竞技对抗以外，游戏也补充了许多强调社交的休闲趣味玩法。在8周年活动的更新预告中，我们也能看出这样的趋势：

端游增设新玩法"天下无双"，让玩家可以化身NPC行走江湖，增加更多的设定感和代入感；而"琉璃心缘"的新系统则让玩家将自己在游戏中遇到的景、物、人、事，全部归集整理起来，是对游戏中散落的各种休闲玩法的一个全新整合，其效果值得期待。

手游除了即将推出新门派"长生剑派"以外，把重点笔墨放在社交内容上。主题游乐场"浮光乐园"，提供各种嘉年华庆典、多人派对和小游戏玩法，更鼓励玩家通过"大娱乐家"的休闲身份扮演来进行UGC的创作和分享。然而，仅仅是根据玩家喜好，让游戏变得更轻、更FUN并不是全部；在其他游戏品类也在弥补内容、社交短板的情况下，《天刀》亟需找到自己不可替代的长线吸引力。

对此，《天刀》的应对方法是：打造国风宇宙。

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国风是"一条河流"，

并非一成不变

融入国风要素，在同题材游戏中并不少见。特别是对于"首个提出国风概念"的游戏IP《天刀》来说，丰富自己的国风要素更是理所应当的事情。

但不同点在于，《天刀》对做国风这件事，有自己的看法和理解。为什么要做国风？这是因为团队发现游戏用户对内容有内容量、品质、体验深度三层需求，而具有包容性、IP外延能力的国风，或许可以满足这些需求。

第一，在提升内容量方面，《天刀》的做法可细分为三个方向：文旅合作、非遗及传统文化合作、武侠IP合作。

通过文旅合作，游戏做到了对国风景色的还原。不少人可能还记得2021年《云上之城》资料片demo视频，《天刀》用实景扫描技术，以对标影视级的画面表现效果，将张家界搬进了游戏。

图源B站@天涯明月刀OL官方

通过同样的合作方式，游戏也还原复刻了永定土楼，以及湖北省五大博物馆中的青铜文物。

游戏中的福建永定土楼

图源B站@喵呜的尾巴

但对于强调交互性的游戏而言，仅有视觉冲击，还远不能满足玩家需求。《天刀》目前已合作过的20余项非遗，以及其他传统文化，比如糖画、皮影、青花瓷、纸鸢、蜀绣、粤剧等，就填补了这部分空缺。它们在游戏中或为相关服饰、家具，或成游戏玩法、剧情。

糖画非遗合作

同时，游戏与不少国风武侠IP进行了合作，比如《轩辕剑》《仙剑奇侠传》《大话西游》等。这不仅能帮助游戏提升内容量，也能为其吸引IP流量。

《大话西游》电影联动

在8周年活动中，《天刀》也已宣布将联动古龙另一IP《陆小凤传奇》，这是古龙两大IP首次同框。据介绍，《天刀》将为本次联动打造定制剧情，开启"万梅山庄"话本挑战，并让玩家在主线剧情中偶遇来自五百年后的逸侠——陆小凤、花满楼、西门吹雪等角色。

此外，他们还邀请到央视剧版《陆小凤传奇》的原声配音老师为四大经典角色配音，以及古风歌手奇然、沈谧仁重新演绎电影版主题曲《双侠》。在我看来，这次联动相比以往还有更大的不同——我们总是喜欢把同一作者的不同IP称为"XX宇宙"，却很少见过武侠IP真正的联动。而在武侠MMO中，这可能就是"古龙宇宙"的头一次呈现。

第二，在品质方面，《天刀》进行文化合作时，对还原度有着较高的要求。

根据《天刀》角色原画美术李书榕的介绍，在设计粤剧联动外观"心王·最相思"时，团队专程请来了包括广州粤剧院艺术室主任潘晓平在内的多位老师，就服饰设计进行指导。

老师们指明了粤剧对戏服要求的形式美"含蓄、写意、华美"，以及动态美"可舞性"。对应这些要求，游戏团队在设计该服饰时，以素衣白裳为基础，点缀春枝、梨花元素，来营造形式美；用丝纱材质、广绣工艺，以及双层百褶长裙，来增强人物动态的灵动、飘逸程度，以此来体现可舞性。

粤剧唱段《红豆曲》

有时，数字还原能够呈现连专家都未能预料的表现效果。比如，在看到游戏团队花了小半年才打磨出的蜀绣联动服饰"天衣·锦城"时，四川省蜀绣工艺美术大师鲁莉感慨它的色彩颇为大胆："看完就觉得蜀绣还可以这样。"

蜀绣非遗联动服饰

第三，在体验深度方面，《天刀》对国风的打造没有停留在场景、外观、玩法、剧情等层面——通过国风舞台线上演出，游戏为部分传统文化赋予了新的展现形式。比如，在2022年的虚拟春晚中，游戏与自得琴社合作的《霓裳惊梦》节目表演，除真人以外，还有虚拟角色参与。

自得琴社合作《霓裳惊梦》

这些内容，与不少玩家印象中《天刀》国风武侠的调性相吻合。这也是不少同题材游戏会采取的策略。

但在关于国风的定义上，《天刀》团队有自己的想法：在体现东方美学的基础上，任何国风内容都不能止步于好看，而是要能触发用户的共鸣。也正因如此，他们敢玩一些很新的国风尝试。比如，游戏已与洛天依，以及《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼》《天行九歌》等国漫IP进行过联动合作，拓宽了国风概念的边界。

天刀x巴啦啦小魔仙

IP总架构师顾婷婷曾在接受游戏智库采访时表示，《天刀》团队更愿意把国风理解为"一条河流"，不同朝代有着不同的文化风俗，甚至相同朝代不同时期、不同地区、不同的人也有不同的审美和特色，拥有其各自的烙印。简单来说，国风不是一成不变，在设计上也需要拥抱变化。

不过，顾婷婷也强调，不同之中有不变的内核，那便是国风的审美。这意味着，《天刀》国风在尝试拥抱变化时，仍需确保呈现东方美学。就拿《天刀》与《喜羊羊与灰太狼》合作的三套服饰来说，它们都保留了羊角，以及毛茸茸的羊耳、羊尾等特征，但版型及材质依然走的是国风路线。

不少玩家留言表示这样的合作看起来"相当炸裂"，同时也表达了对于童年回忆复刻的期待。天刀x喜羊羊与灰太狼评论区天刀x巴啦啦小魔仙评论区

游戏中播放《喜羊羊与灰太狼》的星河巨幕，更是受到大量玩家围观。单是这样的场面，就能让不少人回想起儿时的热闹。

游戏内星河巨幕，图源B站@百晚生借此，《天刀》拓宽了自己国风的定义——不限于还原与传承，而是结合当代国人生活融入新的元素。在8周年活动中，可以看出团队仍在贯彻这样的思路：

航天科技与国风，表面看起来毫无关系，但背后从未变过的，是几千年来国人对浩瀚星河的求知与探索。从古人对月亮的遐想（玉兔、嫦娥），到当代国人对航天科技的关注，《天刀》顺着这条情怀线，尝试性地将"科技"与"国风"结合在了一起。

游戏与三丽鸥家族即将展开的深度联动，也是团队结合童趣、国风的又一次尝试。美乐蒂、酷洛米主题服饰

结合游戏对国风内容的传承还原，以及创新尝试，我们可以理出《天刀》这样一条思路：延续、坚守国风武侠基调的同时，不断摸索刻在当代国人DNA里的情怀点，以此打造出能够触发玩家共鸣的新内容。

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让《天刀》成为一种生活

而在引发共鸣这点上，《天刀》并不只是满足于游戏本身。通过众多合作项目可以看出，他们还打算把国风做成为一种日常的文化符号、生活方式。

一方面，通过与衣食住行等各行各业实体品牌的合作，《天刀》在丰富游戏内容的同时，还在现实中让IP以多种形态回到玩家身边。比如，游戏曾与肯德基、COCO都可茶饮、中国邮政等进行合作。这也是大部分游戏都会采取的联动策略。

同时，《天刀》在不断提升公众层面对天刀国风实体产品的接受度和认可度。早在2018和2019年，他们的服饰就登上了纽约时装周、巴黎时装周，这也让《天刀》成为首个登上世界两大时装周的游戏IP；2021年，他们与央视《衣尚中国》进行联动；在近几年，《天刀》也以自己的名义举办了多场服装秀。天刀受邀参加纽约时装周

官方kick-offparty

而他们最独特的举措，便是在生活中扩大天刀国风宇宙的边界和深度，打造新的天刀国风内容。

其中最具代表性的，当属我们前文提过的文旅合作。他们不仅在游戏中复刻还原了现实场景，还在福建永定等地打造了对应的文旅设施，并在湘西、福建永定等地定制出了《天刀》主题旅游线路。

比如，在永定土楼文旅合作中，《天刀》与福建永定区合作，选中当地一座有约500年历史、亟需修补改造的土楼"环兴楼"，已将它打造成现实中的天刀江湖。

在对土楼文化及建筑深入了解后，《天刀》团队决定了制作方向：为保护环兴楼、最大力度减少结构改建，充分利用它环形、层叠的物理空间，打造《天刀》主题沉浸式剧场。玩家可以在这里穿着天刀服饰，住主题房间，和真人NPC对话，在现实中完成奇遇任务。NPC、主题客房、环兴楼中部广场

左右滑动查看

这样的案例在业界并不多见，原因很简单：玩家的游戏活动集中于线上。即使是同样做线下活动，也很少有游戏团队做到《天刀》这个力度的。

《天刀》并非不明白这个道理，只是，团队也同时在考量用户游玩习惯的改变——玩家对于"上班"式任务愈发反感，这样的设计已难继续提升留存；玩家需要平衡生活和游戏，特别是在游戏大版本更新之间，由于缺乏新内容的填充，他们很可能将目光转移到生活中。

杨峰早在2021年就描述了这样的现象。对于未来的产品，他觉得应该更坚定地选择潮汐式体验的游戏模式，去接纳和允许用户暂时性离开。

这并不代表抛弃、遗忘这部分暂时离开的用户。《天刀》的IP联动思路也在这时显露出了目的性——用新内容去填充玩家的生活，增强IP的认知度、认同感。好让玩家在游戏版本更新的"潮汐"之时，仍能对这个IP保持热爱，愿意回到游戏中。

这种线上、线下双向推进内容塑造的尝试，让《天刀》收获了不少圈外关注，为后续合作带来更多可能性，形成了良性循环。比如，在外人看来可能十分烧钱的土楼文旅合作项目，其实是由2021年国家文旅部在永定区挂职干部吕吉洋同志主动发起、合作双方通过资源置换以及引进社会资本的形式来完成的。

吕吉洋同志表示，他和同事认为游戏是当代社会中极其重要的一种社交方式，而《天刀》作为一款古风游戏，其气质与土楼较为搭配。在获得天刀IP授权后，福建永定方面负责场地提供、出资建设，由《天刀》团队提供设计，共同完成了对环兴楼的改造。

不仅是永定土楼，《天刀》曾合作过的湖北省五大博物馆、芙蓉镇等多个地方，都对通过这款游戏来传承、弘扬文化，抱有较高的期望与评价。湖北省博物馆党委书记、

常务副馆长万全文

据IP策划一帆介绍，正因团队过往已顺利落地多个文旅合作项目，他们在今年已收到来自多个地方的合作邀约。除目前已上线的航天文创CASCI合作以外，游戏与数字中轴·先农坛、大运河数字云平台、苏州市吴江区盛泽镇人民政府、安徽黄山风景区的合作，也均已被提上日程。

其中不乏一些有趣的案例，比如"先农坛"是明清两朝祭祀先农神、祈求五谷丰登的皇家坛庙，它展现出了中国传统社会对农耕文化的尊重，也承载着明清两代国家祭祀先农的礼仪传统。

这次合作，《天刀》以天衣为载体，结合先农坛农耕文化及建筑特色创作了数字服饰。游戏外观灵感来源于先农坛建筑群。整体配色参考了观耕台，以及先农坛独具特色的绿、黄、黑色琉璃瓦；而发饰形状则以农耕器具为灵感而设计，极力展现先农坛建筑之美，寄托祖先对于农业丰饶的美好祈愿。相比于常规设计，这种背靠文化艺术精华的服饰，是一定更能令人感受到厚重的。

再比如，《天刀》今年还将与大运河数字云平台、苏州市吴江区盛泽镇人民政府开展文旅合作，在线下落地天衣之舟文旅项目及《天刀手游》3周年庆，在线上推出大运河主题资料片和"天衣·盛泽"外观。不难看出，在数字IP与文旅景区结合这方面，他们已经轻车熟路了。而这些合作，大概都是制作组把我们文化与传统的故事，用更生动、灵活的形式，带入日常生活的尝试。

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《天刀》生命力背后：

一个敢于尝试的团队

从目前这些结果来看，《天刀》的线上、线下国风宇宙打造，已取得一些成效。但团队成员很少在公开场合提及这些事情，聊得更多的，反而是游戏面临的问题、缺陷：比如，引擎负责人刘冰啸曾在2022年表示，《天刀》在面对开放世界时，仍有性能控制不到位的问题。

这个团队似乎一直抱有一种危机感：永远觉得不够好。同时还抱有一股拗劲：明知道可能看不到结果，但还是要试试。不论是通过玩法、内容上的改变，还是突破传统国风界限、尝试在生活中扩大国风边界和深度等做法，都能看出，他们野心不小，胆子也很大。

在他们不间断的尝试中，这款8年游戏老IP，在先前已获多个称号的情况下（首个提出国风概念的游戏IP、首个登上世界两大时装周的游戏IP、行业内首个国风数字IP文创路线等），如今仍在创造更多新的第一次，成为不少新赛道上的首位参赛者。

通过《天刀》的故事也可以看出，对于一款长线运营游戏来说，不满足于现状、大胆尝试的团队心态，或许才是维持生命力的关键所在。游戏葡萄招聘内容编辑，

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