将冰淇淋刻成景区建筑模型、在食品包装上印有爆款电视剧的“金句”、在食品设计上融入传统文化元素……今年以来，“文创+食品”的模式引起了不少关注，掀起了一拨又一拨消费热潮。近日，阅文集团联合QQ浏览器和百草味，围绕《庆余年》《择天记》《庶女攻略》《从前有座灵剑山》《萌妻食神》五部网络文学作品，推出“小说礼盒”——书味阁，又一次引起网友热议。

有观点认为：“在如今不断变换的休闲食品领域中，各大品牌在保证产品优良品质的同时，也将食品的重心开始转移到产品包装与其自身的文化内涵两个方面，不断塑造相互促进、相互融合的品牌调性，助力自身品牌的发展，而在这一概念的带动下，‘文创+食品’不失为一个优良的选择。”

电视剧《觉醒年代》无疑是今年一部现象级爆款作品，而围绕《觉醒年代》IP元素策划设计的一系列文创产品，也受到不少人的喜爱，其中就包括了冰淇淋、巧克力等创意食品。这些创意食品上印有剧中历史人物的卡通形象及其“金句”，诸如“只有自律的人，才有可能脱颖而出”“我是革命的一块砖，哪里需要哪里搬”等，生动有趣。

那么，“庆余年糕”“择天鸡爪”“从前有座灵坚山”……这又是什么创意?据了解，日前在公众面前亮相的小说礼盒“书味阁”，以谐音梗的方式将5部网文作品与5款零食巧妙结合。这5部作品均是阅文平台内的优质网文IP，经过多次开发积累了广泛的影响力。

阅文集团相关负责人在接受记者采访时表示，对于品牌来说，借势优质IP既能够覆盖更多增量用户，提升营销效率，又能够通过新颖、有趣的跨界合作，丰富品牌形象，提升品牌好感度。网络文学作为文娱产业重要的IP源头，其内容价值已经延伸至动漫、影视、游戏、商品化等不同领域，并产生了一批优质IP内容。与此同时，品牌方也积极利用优质IP的价值与影响力，探索更多营销新方法。

事实上，从故宫文化、敦煌文化受热捧，到《全职高手》《庆余年》等优质内容的流行，已经有越来越多的人认识到“好故事”的多元价值。其中，文创食品这一新的消费赛道，有助于让“好故事”以更多元新颖的形式丰富大众生活。

当然，文创食品也并不都容易做得成功。正如业界人士指出，除了要将IP与食品巧妙结合外，还须在产品质量、包装设计、品牌形象推广等方面下功夫，避免低俗化、同质化，呈现食品文化内涵，以吸引更多的年轻消费者。(首席记者 魏沛娜)

关键词： 文创 食品 消费热潮 消费赛道