悦诗风吟大撤店，韩流不香了?近日市场消息称，韩国化妆品牌悦诗风吟(Innisfree)将大幅缩减中国店铺数量至140家左右，相较高峰时期的逾800家，只剩下不足20%。爱茉莉太平洋集团昨日回应新快报记者称，中国是品牌最重要的市场之一，为应对不断变化的市场环境，悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化策略，同时进一步加强线上业务，未来将通过不断创新产品、强化数字营销，更好地发力中国市场。

资料显示，2012年进入中国市场的悦诗风吟，定位是20至26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆，被称为“年轻人的第一支口红”。伴随韩剧的火爆，一时风头无两，2012年-2014年，悦诗风吟在中国以每年100家新店的速度由一线沿海城事逐步推进到二三线城市，巅峰时期门店超过800家。到2019年，悦诗风吟一改之前的高歌猛进，开始缩减门店。

在广州，悦诗风吟曾一度开进高端的广州太古汇，但记者近日走访发现，之前开在广州太古汇负二层的悦诗风吟门店已经换了新品牌入驻。不过，目前广州的悦诗风吟门店仍有超过15家，仅在天河路商圈就有万菱汇店、正佳广场店及天环广场三家。“一直在用这个品牌，在进口化妆品中，性价比算高。”一位正在结账的消费者对记者说，她这次是参与了线上的活动，可以在线下领取礼品，就顺便购买产品，“如果没有活动，实体店的价格与海淘的价格还是差很远，一支洗面奶在实体店要60元，在海淘网站3支还不到90元。”

据分析，悦诗风吟在中国的撤店策略，与其利润一路下挫有关。根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年，悦诗风吟营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合20亿元人民币)，远不及2016年巅峰时期7700亿韩元(约合44亿元人民币)的一半。其营业利润近三年更是缩水超过90%，从2017年的1079亿韩元减少到2020年的70亿韩元。

行业内专家认为，悦诗风吟近几年的业绩下滑，主要是其定位与近几年迅速崛起的完美日记、花西子、珂拉琪等新锐国货美妆品牌相似，市场份额被瓜分。记者留意到，声称“进一步加码线上业务”的悦诗风吟目前在天猫、京东、拼多多、考拉等购物平台均开设了官方授权门店，其中天猫旗舰店粉丝数量达到1254万，是爱茉莉太平洋旗下品牌中粉线数量最多的。但相较之下，完美日记粉丝数量达1808万，花西子、珂拉琪粉丝也超过1000万。而在产品方面，悦诗风吟仅有两个产品销量超过到1万单，但完美日记有23个单品销量超1万单，其中1款产品销量突破10万单，花西子有18个产品销量超1万单，其中两款产品销量突破10万单，珂拉琪有11个单品销量超1万单，更有两款单品销量突破20万单。

广东省商业经济学会会长王先庆认为，美妆行业在不断变革，而消费者尤其是年轻消费者对品牌的认知和需求也在不断发生变化，这对“小而美”的品牌来说也是一个突围的机会。

关键词： 悦诗风吟 韩国化妆品 数字营销 中国市场