近日，一份落款为“雅诗兰黛(上海)商贸有限公司”的文件在网上流传，文件中“雅诗兰黛集团”告知合作商，涨价从1月28日零时起生效，获得授权的百货官网、APP以及小程序等销售渠道将和专柜同步对价格进行调整。

专柜称涨价是每年指定动作

据了解，此次调价产品覆盖护肤、洁面、彩妆等品类。从整体涨幅来看，各品牌单品涨幅不一。雅诗兰黛单个产品零售价的上调幅度为5～50元，如50ml红石榴晚霜从620元涨至660元，涨幅为6.45%。海蓝之谜价格上调区间为10元~50元，涨幅为1.12%~3.17%，其中15ML经典精华面霜从830元上涨至850元，涨幅为2.4%。

昨日，记者走访广州雅诗兰黛专柜，销售员向记者证实“每年年初，一般都会涨价”，但具体涨价幅度有待正式通知。该销售员还告诉记者，已通知顾客即将涨价的消息，不少客户都准备趁涨价前入手。记者在社交平台上看到，雅诗兰黛旗下品牌在免税店渠道已经率先涨价。据网友晒图，海南免税店的雅诗兰黛双瓶眼霜，一瓶涨了仅60元，涨幅高于网传文件中的大陆专柜涨幅。还有网友留言称，涨价的不只雅诗兰黛集团，“迪奥、娇韵诗已经涨了，香奈儿下个月要涨，馥蕾诗3月份也要涨”。

高端美妆产品销售快速提升

“国际大牌可通过涨价保持并拉大与中低端品牌的价格差距，实现品牌的高端定位。”一位业内人士分析指出，涨价，是国际美妆品牌进行品牌维护的重要手段之一。此外，涨价对销量也有刺激作用，如去年经历过几轮涨价的雅诗兰黛，实现了业绩大幅增长。

对于大牌护肤品涨价，消费者大多表现“淡定”。一位常年使用海蓝之谜、雅诗兰黛等高端护肤品的陈女士对记者说，大牌护肤品每年涨价是指定动作，但近两年国际大牌开始“内卷”，各种购物节的赠品越来越多，算下来反倒比以前便宜了。

值得关注的是，随着国内消费升级，消费者越来越青睐高端美妆品牌。在2021年“双11”美妆护肤销售额TOP10中，高端护肤品牌占7个，中高端彩妆品牌占6个。

针对中国市场的消费趋势，各大美妆巨头也开始重点布局高端市场，如资生堂集团在2021年宣布出售多个平价品牌，以将内部资源更多地倾向高端产品;日本花王集团则宣布将Sensai和est等数个高端品牌引入中国市场，以弥补其在中国品牌矩阵丰富度不足的缺憾。已经拥有奢侈护肤品牌莱珀妮的德国拜尔斯道夫集团近期宣布收购法国高端美妆品牌香缇卡，以进一步丰富旗下高端品牌矩阵。爱茉莉太平洋集团近日宣布中低端品牌悦诗风吟大面积撤店，未来将投入更多资源到中高端品牌。

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