“今年6月18日正好是父亲节，我挑了很多给爸爸的礼物，比较下哪款折扣力度大，就选哪款。”6月18日，合肥95后市民王文莲就开始在抖音直播间“海淘”，在她的购物车中，“躺”着各式各样剃须刀、衣服、手包等商品，“爸”气十足。

年中“618”，年终“双11”，这两个购物节是所有电商的“兵家必争之地”，也是“练兵”和“秀肌肉”的时候。处在消费提振的关键时期，今年“618”有哪些特点？

“造节”点燃消费热情

【资料图】

6月18日凌晨，中德合作创新园里，合肥玖通电子商务有限公司灯火通明，数十个直播间内人声鼎沸，茶叶、零食等商品成了本次“618”与“父亲节”的热门商品。

“‘618’是一个年中促销节点，但对于我们来说，电商平台给我们了更多的自由，我们可以跳出‘618’，主动造节。针对消费者需求日趋多样化、个性化，在不同的时间节点，满足消费者的不同需要。”合肥玖通电子商务有限公司品牌直播负责人李强表示。

商家的角色转换了，从被动参与节日，开始走向前台，主动造节。“比如今年夏天，我们开展了‘冰饮节’的活动，我们还和品牌方一起共创消费节，给消费者带来更好的消费体验。”

趣味化电商直播也是今年电商消费的一个亮点。“解锁新吃法，锅巴烫火锅！”主营锅巴品类的安徽粮悦大吃兄食品科技有限公司在“618”期间的直播间里，主播不仅卖货，还打造露营、聚餐等生活化场景，增加与顾客的互动。

“我们会调场景化体验，通过打造锅巴泡汤、涮火锅、露营主题的场景实现与消费者的深度互娱，开启趣味化的电商直播。”公司负责人石磊表示。

回归理性消费

走进位于中国（肥东）互联网生态产业园的合肥荣电实业股份有限公司，只见直播间里一片火热，主播正在卖力介绍一款荣事达破壁机。“买一款破壁机送给父亲，早上可以做一碗绵粥、中午做杯果汁，晚上打点豆浆，让父亲的每一天都享受到健康生活。”

“和以前不一样了，现在消费者追求精致化消费，这款既迷你又静音的破壁机销量就很好，方便消费者居家旅行使用。”下播后，主播小千和同事们讨论道。

荣电集团北方价值链副总经理曹光烽表示，当下正处于理智消费时代，消费者越来越理性和务实，人们往往更愿意货比三家而不是冲动消费。因此，在“618”里，我们主打是性价比，不让利降价就无法保持有利的市场竞争地位，马上就会被“刷出圈子”。

天方茶业集团有关负责人郑孝表示，今年“618”期间我们上架几款低价产品，让利促销引流，带来了不错的效果。“比如250g天方硒茶拍一发三和满减活动促销引流，目前效果很好。”

新的形势，需要新的策略。记者注意到，面对消费者逐渐回归理性消费，电商企业也在回归理性，适当减少大促投入，它们更倾向于关注产品质量，注重提高供应链水平，维护好消费者权益的电商平台，确保自己在下一个电商十年的大浪淘沙中不被淘汰。

“希望能发挥协会力量，抱团作战，提升安徽电商影响力。”省网商协会会长夏俊生表示，今年以来，省网商协会围绕“徽动消费”主题组织开展了年货节、春茶节等各类促销活动，线上线下900多款产品参与促销，销售额超千万元。“618”之后，协会计划组织会员企业开展跨界合作，推动会员企业之间商品、通路、资源整合，促进企业产品力和营销力不断升级，持续提升消费品质。（记者 潘子璇）

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