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□戴治国

从2009年以5200万元成交额开创网络消费新历史，到如今数亿消费者、数百万中外商家参与的消费盛会……我国的“双11”购物节如今已走过14年，也早已成为观察中国经济的一扇窗户。既体现中国消费者的购买力，也反映出了中国消费市场核心需求的变迁。

“双11”人气回升，是我国消费市场韧性的优势显现。作为一扇窗口，“双11”不仅折射中国消费复苏脚步，更见证中国经济的韧性和活力。11月10日晚，开场10分钟京东平台多个品牌成交额瞬间突破亿元；天猫平台超100个品类成交额同比增长1倍以上；在拼多多平台，母婴产品、3C数码、农产品等成交额大幅增长。不止线上消费活跃，线下商业也迎来人气回升。如“双11”预购活动首日，位于浙江杭州的银泰百货武林总店客流同比翻番，当天不少化妆品专柜更是卖到“断货”。“双11”以节日为促销形式，激起人们的消费热情，推动整个消费市场回暖，共同汇聚成一个“动”起来的活力中国，成为中国经济进一步复苏企稳的鲜活注脚。

“双11”服务提升，是经济市场持续优化供给的现实表现。“双11”期间，全国多地抢抓契机，通过加大促销优惠力度，提高服务质量等举措提振消费。超500万人次点击 “一键价保”，体验10秒内自动退还差价的服务；居家“省心装”商品成交额同比增长超3倍，其中“先行理赔”服务商品成交额同比增长超5倍；铁路部门发挥高铁成网优势，综合运用多种运力资源，助力“双11”物流极速达。随着一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策落地显效，有效释放了消费内在潜力，同时联动相关领域的“一江春水”，消费市场将继续稳定恢复。

“双11”品质跃升，是人民对美好生活向往的直观映射。当前，我国城乡居民消费已进入从“有”向“好”的提质升级新阶段，对具有高品质、创新性及品牌信誉的国产消费品展现出巨大需求。看国货国潮，天猫“双11”开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半;看健康消费，“双11”开场10分钟，京东平台超过1000家营养保健品类中小商家店铺成交额同比翻倍；再看绿色消费，“双11”大促期间，快手平台节能空调成交额同比增长超10倍，节能洗衣机成交额增长超90%。由此可看到，在经济趋稳向好不变的宏观大态势下，我国居民消费规模扩大、消费结构升级的趋势没有发生根本改变。行进在高质量发展的道路上，以更大作为把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，提供更多适销对路的商品和服务，有助于进一步挖掘消费潜力，为经济发展注入动能。

一滴水见太阳。“双11”购物节火热，反映了我国新型消费较快发展，呈现出国内消费市场持续升温的良好势头。透过“双11”这扇窗，我们看到了国内消费市场的巨大潜力，消费动能日益增强，更看到了中国经济活力四射的光明前景。

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