据媒体报道，为方便员工加班，埃隆·马斯克（Elon Musk）近日将推特总部部分办公室改造成卧室，以便通宵工作的员工们使用。推特公司没有向员工解释，将办公室改造成卧室背后的原因。据分析人士称，这些床是为了让那些在办公室通宵工作的“硬核”员工们使用的，这也是马斯克所说的“Twitter 2.0”的一部分。

旧金山建筑物检查局发言人对媒体表示，该部门寻求对推特总部进行现场检查。此前有投诉称，推特将一些办公室改成了员工的卧室，这可能违反了该市的建筑规范。

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为此，马斯克近日炮轰旧金山市长伦敦·布理德（Mayor London），声称该公司因为“为疲惫的员工提供床位”而受到了不公平的攻击。

有网友表示，“没想到有一天包吃住也会被攻击。”也有网友称，“既然要抄微信怎么能不抄996。”

IPG首席经济学家柏文喜告诉时间财经：“马斯克收购推特之后的硬核改革措施，如大规模裁员等措施，有利于提高推特的工作效率以改善推特的效益的同时，保证推特的开放性，从提升推特在社交媒体运营机构中的竞争力。至于因为将办公室改造成卧室而被查，这是由建筑物的特定性质所决定的，如果马斯克将其解释为只是供员工午休或加班回家不便时的临时用途，通过检查应该也是大概率的事情。”

大幅裁员

实际上，马斯克历时半年花费440亿美元收购推特，可谓一波三折。当地时间10月26日，马斯克抱着一个水槽走进推特总部，马斯克与Twitter的拉锯战终于结束。10月27日，推特与马斯克控制的公司X Holdings II完成合并。10月28日，Twitter从纽交所退市。马斯克正式成为推特的新任掌门。

在收购推特后，马斯克开启了对推特的大幅裁员。媒体报道称，11月中旬，马斯克在给员工的一封内部邮件中写道，要求所有负责编写软件代码的在职员工，于当天下午前往位于旧金山的公司总部10层办公室报到，希望员工都能出席。而此前一天马斯克刚刚宣布关闭推特所有办公室，禁止任何人进入。

事实上，由于不满马斯克的管理方式，有员工在公司总部外墙上对他进行公开留言批评。据内部人士估计，仅11月17日一天，就至少有1200名全职员工辞职，其中包括二十多名运维推特平台的关键工程师。11月18日，马斯克又对所有推特员工发出“最后通牒”，并给了他们两个选择：要么签订承诺书，保证全力以赴工作；要么在拿到遣散费后离职。

11月21日，媒体报道称，在马斯克入主前，推特的全职员工人数约为7500人，而在大规模裁员和大规模辞职之后，这一数字现在降至2300人。

值得关注的是，在清除了推特近三分之二的员工后，马斯克又开始招聘。据媒体报道，马斯克在11月21日与推特员工举行的全员会议上称，公司已经完成了裁员，正在积极招聘工程和销售方面的人员，并鼓励员工进行推荐。

推出广告投放奖励计划

在马斯克收购推特后，不少公司纷纷撤回在推特上的广告投放。

11月25日，根据研究机构Media Matters的数据，在马斯克接管推特后的25天里，其前百大广告商中有一半已经停止在该平台上投放广告。自2020年以来，这些广告商在该平台上的支出接近20亿美元，仅今年广告支出就超过7.5亿美元。

11月28日，马斯克连发多条推文称，苹果公司向推特施压，对推特的内容审核提出修改要求。马斯克当日还表示，苹果在推特投放的大部分广告已暂停。他还在另一条推文中添加苹果CEO库克推特账号的标签，说到“你还好吗？”11月30日，推特CEO马斯克再度表示，他与苹果公司CEO蒂姆·库克已“解除误会”，库克表示苹果不会把推特从其应用商店中下架。

在众多“金主”撤回广告投放后，推特推出大手笔奖励计划，以提振广告业务。12月2日，媒体报道称，推特在向广告客户推出一项激励措施，以刺激客户增加在推特上的广告支出。

推特发给广告客户的电子邮件显示，推特将根据客户的投放金额给予对应的奖励。根据这一计划，新增广告支出50万美元以上的广告客户将有资格获得与其指出对应的“100%增值”，最高奖励金额为100万美元，较小数额的支出则将有资格获得较低金额的奖励。

随着推行广告投放奖励计划等措施，12月4日媒体报道称，亚马逊正计划以每年约1亿美元的价格重启在推特上的广告投放。同一日，马斯克称，苹果“全面恢复”在推特上的广告投放。随后，马斯克在推特发文感谢广告商们重返推特。

广告业务是推特的核心业务。推特发布第二季度财务报告显示，该公司第二季度营收11.8亿美元，预估13.2亿美元。据财报，第二季度推特广告营收为10.8亿美元，与去年同期的10.5亿美元相比只增长2%，低于分析师预测的12.3亿美元。（北京时间财经 向雨）

关键词： 广告投放 第二季度