登录拼多多平台并搜索“茅台”进行搜索，众多不同规格、不同年份的茅台酒产品便跃然而来。其中，在一家“酒类专卖店”中，一款贵州飞天茅台53度500ml*2双瓶产品正倒计时等待万人团秒杀的结束。

以目前终端市场2800元/瓶来计算，价值5600元的两瓶飞天茅台在该店铺内，标注着全网最低价6099元，而经过百亿补贴后拼团售价仅为5296元。

“我们的产品绝对保真，假一赔十，支持全国茅台中心鉴定，所有酒都保真。”该店客服说道。

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从此前娃茅酒业、信阳毛尖，到如今拼多多平台，沾上大公司知名品牌似乎都能吸引市场与消费者足够的目光。2月9日，界面新闻获悉，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司（以下简称“茅台集团”）新增一则开庭公告，被告中包括上海寻梦信息技术有限公司，也就是团购电商平台拼多多所属公司，案由为侵害商标权纠纷。

对此，业内人士指出，假冒伪劣产品的侵权行为对于集团乃至酒厂而言，会严重影响自身品牌形象，此次起诉拼多多，也展现出茅台集团对于品牌力的维护。

茅台集团开年维权

2月8日，据上海市徐汇区人民法院公告显示，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司起诉三家企业。公告显示，案件被告方分别为贵州国登酒业股份有限公司、贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司、上海寻梦信息技术有限公司，案由为侵害商标权纠纷。案件开庭时间为2月20日，审理法院为上海市徐汇区人民法院。

界面新闻登录天眼查发现，上海寻梦信息技术有限公司由杭州埃米网络科技有限公司100%控股，而杭州埃米网络科技有限公司由陈磊、朱健翀分别持股86.57%、13.43%。陈磊则是拼多多CEO，上海寻梦信息技术有限公司为拼多多主体公司。

此次诉讼指向的是名为“季老名酒”的产品。据悉，季老名酒是由贵州国登酒业股份有限公司重磅推出的明星产品。本次案件系茅台集团与茅台镇两家生产商被告的商标权纠纷，主诉两酒厂擅自使用“季老”标识，造成公众误认为该白酒产品与贵州茅台酒厂名誉董事长季克良甚至茅台集团有合作关系或其他关联关系，进而造成混淆误认。

事实上，打着“季老”名号的不仅仅是拼多多旗下企业，界面新闻登录拼多多平台发现，一款由贵州省仁怀市茅台镇红梁魂酒业有限公司生产的“季老酱心”产品正在销售。

事实上，针对茅台集团的商标侵权事件已发生多起。

2021年7月，茅台集团起诉耀武扬威酒业有限公司以及耀武扬威酒类经营部侵害商标权。判决书显示，耀武扬威酒类经营部在电商平台开设“季老飞天芧台酒”店铺，销售“季老之徒酒”“季老品鉴酒”“季老飞天芧台酒”等商品，其酒瓶、包装盒及手提袋上突出使用的标贴、标识与茅台酒厂旗下商标高度近似。

最终，法院认定，耀武扬威酒业利用他人知名的商品装潢，攀附他人的声誉，为自己获取市场竞争优势以及更多的市场交易机会，具有明显恶意，客观上会造成混淆，违反了诚实信用原则和公认的商业道德，扰乱了正常的竞争秩序，构成不正当竞争行为，应“立即停止使用”，并赔偿50万元。

对此，业内人士指出：“目前诸多品牌均以‘搭便车’的方法蹭茅台热度。这对于茅台酒厂而言不仅仅是在损害其品牌形象，此外若相关产品产生相关食品安全卫生问题，也会进一步让茅台品牌在终端市场口碑度下降。”

电商渠道乱象

有众多店铺在拼多多平台上，打着茅台酒厂的擦边球。

界面新闻登录拼多多平台并搜索“茅台”发现，在该平台多个店铺销售飞天茅台产品，其中包括“茅台飞天43度”“飞天茅台53度”“贵州茅台小可爱礼盒装”等，且有部分店铺标注出“假一赔十”的标识。而贵州茅台在拼多多平台并未开设官方旗舰店。

在上述“酒类专卖店”内，除目前补贴价为5296元的两瓶飞天茅台霸占国产品牌白酒排行榜畅销榜首位外，其店内销售的43度原箱飞天茅台产品也成为了热销产品。该产品目前以预售方式进行售卖，在其页面上显示已拼1.1万件。

2019年，遵义市中级人民法院就对茅台酒厂起诉拼多多及平台多个商家涉嫌销售“假茅台”一案作出过判决，要求售假商家立即停止对“茅台”多个商标的侵权行为，拼多多立即停止为售假商家提供销售服务。

根据彼时法院判决书显示，当时拼多多上有50余家店铺销售涉案的“假茅台”产品。这些产品外包装与“贵州茅台酒”高度相似，名称多包含“飞天接待酒”“茅台贵宾酒”“茅台内供酒”等元素，并非法使用“飞天”“MOUTAI”等多个茅台知名商标，很容易误导消费者。

此后，2020年9月，拼多多官网显示出售53度飞天茅台，单价（每瓶）从1579到2559不等（补贴后），比市场价低几百元到1000元。

茅台每年斥资2亿打假

在市场上，假酒、商标侵权等问题长期在与真酒作着博弈，制假与监管两股力量也一直在角力，打假、维权成为茅台一直在解的命题。

根据中国裁判文书网显示，2018至2020年，裁判文书分别有40份、82份、56份。针对层出不穷的侵权，茅台方面曾多次提出：“每年花费在防伪、打假方面的各项支出有2亿多元。”

除资金层面不断投入外，茅台的防伪体系一直在升级。更新防伪胶帽、建设防伪追溯平台、防伪标识升级……茅台在防伪的路始终在探索。今年，茅台酒将物流编码进行了升级，外包装箱的物流编码升级到12位，瓶身的升级为16位。此外，新品茅台酒的瓶背标物流码上的“贵州茅台”四个字的字体防伪也做出升级。

在2022年市场工作会上，茅台集团把打假维权队伍与市场营销队伍并列对待，都将通过“五强”团建制推进建设，强调要全链条打假。

针对形形色色的假茅台，行业监管并没有缺位。去年5月，遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会发布《关于规范定制（贴牌）酒生产销售行为的通告》。公告显示，严禁生产销售各类不规范定制（贴牌）产品，自2021年6月1日起，所有酒类生产企业的各种定制（贴牌）酒必须向市酒业协会进行实物报备。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松认为，酒业协会作为一种行业组织，没有强制执法权，因此禁止不规范贴牌酒只能是一种行业自律的理想。贴牌酒只是生产厂家和贴牌商之间的商业行为，厂家没有必要报备，地方酒协很难强制报备。

在今天，不同电商平台瓜分流量，购酒选择更加多元，假酒渠道变得开阔，打假范围也随之扩大。企业和行业的打假一直在路上，却难以将假酒彻底消灭。对于消费者来说，买到假酒，及时到官方维权渠道举报维权，也是打假的同路人。

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