本文来源：时代财经 作者：王莹岭

县城开出百万年薪招导游？

近日，#浙江一县城百万年薪招聘导游#登上微博热搜，话题阅读数达到1.5亿人次。这个县城，就是浙江省衢州市开化县。

(相关资料图)

据浙江电视台报道，为了旅游业的重振和复苏，浙江省衢州市开化县在去年12月向全国发出招聘启事，百万年薪聘导游，选出一位“金牌导游”或一个导游工作室团队，总计1300多人前来应聘。目前，经过网络海选点赞投票后产生20强。接下来这20位选手将进入20进5的PK赛。

2月9日下午，开化县文广旅体局党委委员、副局长汪玉清对时代财经表示，“旅游是我们开化县的支柱性产业，疫情三年对我们旅游行业打击是很大的，人才也流失得比较多，我们想通过这次‘百万年薪招导游’的活动，先是招来人才、引来人才，并进一步培养当地的人才。”

时代财经查询发现，旅游业在开化县的地位举足轻重，以2019年为例，100.33亿元的旅游收入占了当年全县生产总值146.8亿元的68%。到了2021年，旅游收入则骤降到36.3亿元，两年时间降了近64%。

如今，寒冬散去，开化县希望通过“百万年薪聘导游”，为旅游业重新打开一扇窗口。

然而，一个导游或一个小团队是否能凭一己之力重振全县的旅游？如果有，他们是否甘于留在一个县城？这一百万“值不值”，还需要时间来考验。

“他们都是行业内的精英”

坐拥百万年薪，“金牌”导游需要做什么？

汪玉清对时代财经表示，最后竞选成功的金牌导游需要做四件事，一是为开化编撰导游词、二是设计开化旅游的精品线路，三是成立金牌导游工作室、在当地培养和开发更多的导游人才，四是通过导游自己的社会影响力，为开化策划营销的活动，并在自媒体平台上宣传推广开化，“这个目标可能导游一个人很难完成，这次很多参赛选手都是组成团队来竞选的，如果选上的是一个团队，就将在一个团队里分配这100万。”

汪玉清说，从目前晋级20强的选手来看，都是能达到预期的，“我们很满意，他们都是行业内的精英，有金牌导游、有运营公司的、有网络达人等等，例如由四人组成的‘名导工作室’团队就有曾获得全国导游大赛一等奖的李德煜、培养了许多浙江省金牌导游和金牌讲解员的韩德琼、全国三八红旗手旅游系统劳模吴娜佳、浙旅院导游专业主任童海洋，我都很惊讶他们会愿意来参加我们这个比赛。”

由此看来，此次开化县吸引来的参赛选手，本就是在业内具有较高含金量的专业人士，但这些来自全国的高质量人才能否真正在开化扎根？开化这座“庙”能否装得下这样的“大佛”？也许要打个问号。

“我们会把他们先吸引过来。”面对质疑，汪玉清说，“正式聘请后，我们也会有相应的考核机制，如果确实对我们县的旅游业带来了效应，明年还会继续聘请，今年的100万年薪已经确认了，明年还会有调整的空间。”

据“休闲开化”公众号，最终选拔出来的导游（团队），将与开化相关部门签订合同，年薪结构为40万定薪、60万考核奖金。同时，开化县要求入选的团队或个人需确保签约年度有充分的工作时间，并能在开化居住满120天。

据悉，目前“20强”选手将通过导游词撰写、新媒体专栏运营、专家面试三个环节，开展“20进5”的PK赛，“5强”选手将在本月底选出。汪玉清说，“最后的5强选手选出后，我们会请他们进驻开化，深度调研、采风一个星期以上，更深层地了解开化的景区、人文历史，并进行相应的宣传，再作最后的选拔。”

“金牌导游”之于开化县，就如同丁真之于四川的理塘县，“他们将会成为开化的宣传大使和城市名片。”

事实上，这已经不是开化县第一次打造“文旅代言人”。早在2020年，开化县就曾举办过“星计划”网红导游大赛，吸引导游、讲解员及旅游从业者参赛，最后有16件网络作品入围决赛，一等奖获得了万元奖金，但在网络上并没有掀起太大水花。

外来的和尚好念经，与2020年的导游大赛不同，开化县似乎对此次选拔寄予厚望，期待这位“金牌导游”能开创一条新路径。

旅游收入两年骤降近七成

一个县城，为何拿出百万年薪聘请导游？

事实上，开化县的GDP表现在全市来看并不突出。2021全年全县的生产总值为169.44亿元，在浙江省衢州市下辖的三县两区内排名倒数，仅为排名第一的柯城区（595.54亿元）的三分之一。

但其旅游业的表现却是衢州市的三个下辖县中最突出的，位列三县中的第一位。同时，旅游业也是开化县最大的支柱产业，以2019年为例，100.33亿元的旅游收入就占了当年全县生产总值146.8亿元的68%。

据悉，开化县位于浙江省西部，处于浙皖赣三省交界，从杭州驾车需3个小时。开化县是钱塘江的发源地，是莫言笔下的“神仙境”。目前，已建成1个国家级5A景区、2个国家级4A景区、8个3A级景区、1个2A级景区、省A级景区村庄203个，主要景点有国家5A级景区根宫佛国文化旅游区，钱江源国家森林公园等。

国家5A级旅游景区根宫佛国文化旅游区，图源休闲开化

在社交媒体平台“小红书”，有不少关于开化的打卡推荐，网友们称赞开化是“浙西秘境小城”“一个留住浙西乡愁的地方”……

然而，2020年以来，开化县旅游业受到冲击，旅游收入和接待游客人次就呈明显的下降趋势。

据开化县国民经济和社会发展统计公报，2019年，开化县旅游收入为 100.33亿元，较上年增长 20.9%；2020年则降为87.8亿元，下降5.9%；而到了2021年，旅游收入则骤降到36.3亿元，两年时间骤降了近64%。

与旅游收入下降相反，开化县在旅游业上的支出只增不减。据政府官网数据，2020年度开化县文旅局收入总计支出总计1.15亿元，与2019年相比，支出增长了9.35%；2021年度支出则总计为2.74亿元，与2020年度增长了138.69%。

2023年，是文化旅游行业三年寒冬后，迎来的第一个春天。“我们希望当地的旅游人才能够快速地成长起来，旅游业也能重新恢复，我们也是下了很大的决心来开展这项工作的。”汪玉清说道。

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