来源：视觉中国

作者 ｜ 张睿

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编辑 ｜ 康晓

出品 ｜ 深网·腾讯新闻小满工作室

2月13日，新东方在线股价开盘大跌，跌幅一度超20%。截至港股收盘，新东方在线股价报51.75港元/股，跌幅14.95%。

新东方在线股价大跌或许与其高管频繁减持套现有关。据港交所数据显示，2月9日，新东方在线执行董事兼CFO尹强减持100万股公司股份，涉资6159万港元。减持后，尹强最新持股数目为410万股，持股比例降至0.4%。

在尹强减持之前，新东方在线CEO孙东旭于2023年2月7日及8日两次减持。

2月7日，孙东旭以55.6115港元的均价出售193万股，套现1.07亿港元，持股从1.57%降至1.38%。2月8日，孙东旭以56.9451港元的均价出售193万股，套现1.1亿港元，持股从1.37%降至1.18%。

这意味着，2月7日到9日，孙东旭和尹强共套现2.7859亿港元。

从业务层面看，直播电商已经成为新东方在线主要收入来源，新东方在线正在酝酿改名事宜。

1月17日，新东方在线公布2023财年上半年（2022年6月1日——11月30日）业绩，这半年，公司营收20.8亿元，同比增长262.69%；净利润5.85亿元，同比增长207.59%，这也是新东方在线自上市以来首次盈利。

从营收构成看，新东方在线自营产品及直播电商业务收入17.7亿元，营收占比为84.9%；大学教育营收2.95亿元，营收占比为14.2%；机构客户所带来的营收为0.192亿元，营收占比为0.92%。

随着直播电商成为其主要收入来源，新东方在线开始酝酿改名事宜。1月5日，新东方在线发布公告称，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

据天眼查App显示，新东方在线主体北京新东方迅程网络科技股份有限公司申请注册多枚“EASTBUY”商标，国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等，当前商标状态均为申请中。

未来跨境电商或成为东方甄选新的增长点。不过，跨境电商毕竟是个长链条、重运营的业务，涉及前端流量获取、仓储、物流、售后等众多环节等基础设施服务，东方甄选能否入局甚至做好跨境电商业务还都是未知数，但对于资本市场而言，充满了想象空间。

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