近日，周大福在陕西赛格国际购物中心展出的三个黄金摆件引发热议。它们分别是重达16.3kg、一口价1812万的福星宝宝；重达4.4kg、一口价465万的HelloKitty和重达520g、一口价57万元的咚咚仔。

(资料图片)

（福星宝宝、Hello Kitty和咚咚仔摆件的展品介绍和福星宝宝摆件 图源：小红书）

由于价格高昂，且产品单克价格远超现货金价，不少网友调侃：“良心商家，专坑有钱人。”

以近期周大福每克530元左右的足金价格为参照，有网友经过计算后发现，价格1812万元、重量16.3kg的福星宝宝，所用黄金价值仅为863.9万元，剩下的948.1万元溢价甚至超过了黄金本身。

按照同样的计算方式，Hello Kitty摆件的溢价231.8万元，咚咚仔摆件27.44万元。按照标价计算，两者单克黄金的价格都在1050元以上，同样远高于黄金市场价。

网友对周大福三款摆件高溢价的质疑，指向的是黄金消费品“一口价”，即区别于早先按克计价，再另外收取其他费用的计价方式。

过去多年，在周大福行业龙头的影响下，“一口价”、按件计价逐渐成为黄金消费品市场主流的计价方式。而如今，随着新一代年轻消费者逐渐成为黄金市场的主力军，黄金的计价规则正在回归更透明和“实诚”的按克计价。

【1】“一口价”引热议：千万加工费，值不值？

设计和工艺是黄金消费品产生高溢价的原因之一。

一位周大福导购告诉九派财经记者，这三款产品属于周大福精工一体的专利产品，制作过程中耗时、耗金，而且其采用的电铸工艺难度较大，需要纯手工制作，因此价格较高。

此外，三款产品都是限量款，目前还在全国巡展中，样式、设计全国就一款。福星宝宝足金摆件的设计理念写道：这是国内最大、足金做的电铸摆件，采用周大福非常出名的硬金工艺铸成，硬度提高。

至于饱受网友争议的16.3kg福星宝宝，其单克价格远高于现货黄金问题，这位导购解释道，这种情况在业内很常见，周大福部分一口价黄金饰品，单克价格同样也在千元以上。

九派财经查询周大福的天猫官方旗舰店发现，一条1.2g的福星宝宝吊坠标价为1980元，单克价格为1650元；一条0.9g的Hello Kitty吊坠标价为1596元，单克价格为1773.3元。

（周大福售价1980元的福星宝宝吊坠 图源：淘宝）

那么，价格如此高昂的黄金摆件，投资保值效果又如何呢？上述导购称，摆件的话观赏价值更强，但如果是为了投资，还是购买金条更划算。以咚咚仔摆件为例，同样的价格，可以多买近570g黄金。

另有黄金投资者告诉九派财经，类似摆件溢价高且收藏价值有限，更多是品牌的营销行为。

一方面，电铸工艺并没有听起来那么高大上。该工艺原理和电镀接近，可以理解为把镀层做厚，实际上还是一个黄金外壳，只是让产品看起来体积更大，硬度更高，不易变形。

另一方面，福星宝宝、Hello Kitty和咚咚仔虽然是周大福的热门形象，深受很多年轻人喜爱，但其IP的辨识度不够，作为收藏品显然“意义”不足。

“对于普通投资者而言，金条和按克计价的消费品才是最有保障，也最划算的投资。”该投资者称。

【2】“保值才是正义”，年轻人买黄金热衷按克计价。

近年来，年轻人逐渐成为黄金消费市场的主力军。

《2022国潮珠宝研究报告》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前，黄金珠宝的主要消费人群年龄集中在25—44岁之间，其中25—34岁群体消费黄金珠宝所占比例约为55%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

为了吸引年轻客群，多个黄金品牌引入知名设计师，推出更加年轻化、时尚化的产品，或与热门IP联合推出合作款。以周大福为例，除了Hello Kitty的IP持有者三丽鸥联名外，还牵手迪士尼推出玛丽猫、维尼熊等金店卡通型形象的联名金饰。

上述导购告诉九派财经，过去周大福进行巡展的展品以稀有宝石居多，近几年才开始推出黄金展品，并且款式更加年轻化。

但对于年轻消费者而言，比颜值更重要的，是性价比和投资价值。95后消费者粒粒认为，黄金是硬通货、抗通胀，保值而且省事，不用像股票基金一样操作，将来结婚也可以拿出来用。

粒粒将自己的黄金投资形容为“升级打怪”，她一开始在导购的指引下购买一条一口价的项链，急用钱转手卖出时净亏在70%以上。在社交平台上，劝消费者不要直接购买一口价金饰，改为购买金条，再加上折旧费和加工费更划算的帖子比比皆是。更有购买了一口价黄金饰品，寻求退货却被收取高昂的手续费。

在摸清黄金市场的门道之后，粒粒对样式精美的一口价金饰敬而远之，转而投向按克计价的金豆和“转运珠”。这类黄金产品价格更透明，性价比也更高，如果想要加工成首饰，只需要按每克几十元的加工费即可。

（“攒金豆”成为年轻人热衷的理财方式 图源：小红书）

粒粒的成长正是整个黄金市场的转向。浙商证券的研报显示，疫情之后至 2021 年下半年，黄金按克计价销售方式大面积回归。

世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》也指出，2022年三季度中国黄金市场的回暖，本质是保值需求驱动的黄金消费，在保值需求下，低工费、按克计价的足金饰品热销，又反过来推动按克计价模式的加速回归。

在保值和透明度的双重需求下，近年来加工费在50-100元/g、按克计价的古法黄金重回大众视野，并已经成为黄金市场中占比提升最快的细分领域。周大福财报显示，传承系列古法黄金占公司内地黄金产品零售额比例从2019 财年上半年的11.6%提升至2022 财年的42.1%。

上述浙商证券的研报表明，古法黄金的走俏，也激发了按克计价方式的回归，同时也有助于规范利用一口价方式谋取高利润的不良现象，利于行业健康发展。

九派财经记者陈静仪

编辑郭梓昊

【来源：九派新闻】

关键词：