01

(资料图片)

来自《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示：截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%；与此同时，短视频用户规模首次突破十亿，达到10.12亿，用户使用率高达94.8%。

也就是说，有多少人在用互联网，就几乎有多少人在刷短视频。这意味着，短视频已成为真正意义上的全民化内容消费形态。

02

回顾我国短视频行业的发展，10亿规模之路我认为大致可以分为四个阶段：

摸索阶段（2013—2016年）：秒拍、小咖秀等短视频应用诞生。一些人开始尝试用短视频表达自我，不过当时的移动互联网尚在建设，短视频行业发展缓慢。

爆发阶段（2016—2018年）：快手、抖音迅速崛起，火山小视频、西瓜视频、好看视频、梨视频等纷纷上线，短视频行业的竞争进入白热化阶段。2017年下半年是短视频月活跃用户数增长的井喷时期，季度复合增长率约为46%。

成熟阶段（2018—2020年）：市场格局渐趋稳定，一些较小的短视频平台已经消失，市场集中度逐渐提高，头部平台的话语权逐渐增强。在这个阶段，短视频行业也开始探索多元化的商业模式，如广告、知识付费、直播电商等。

新常态阶段（2020年至今）：2020年，新冠疫情爆发，观看短视频的用户数、用户时长都在持续增加（每年新增用户均在1亿以上，用户使用率从78.2%增长至94.8%），同时，越来越多的商家将线下的生意搬到了线上，短视频行业迎来新的发展机遇。而微信视频号的诞生也再次降低创作门槛，开启了人人都是短视频创作者的时代。

03

可以看到，经过这些年的高速增长，短视频行业的用户增量已见顶，接下来哪个平台能找到存量抓手，就能有更好的发展。

我认为未来会影响短视频行业格局的有以下几点：

技术创新。

技术创新会使得短视频平台提供更好的用户体验，从而吸引更多用户。例如，AR/VR技术的应用，带来更加丰富的视觉效果和沉浸式的体验；区块链技术的应用，更好地保护用户的隐私和知识产权；AIGC的应用，提高创作效率。

内容质量。

短视频平台上的内容非常的丰富，但与此同时也存在着以下几点问题：一方面，由于短视频平台内容的自由度较高，负面内容泛滥的问题较为突出；另一方面，短视频平台上存在大量的盗版和侵权行为；最后，还有很多虚假信息，用来博取眼球获得流量。未来哪个平台能更有效地筛选出优质、真实的内容，有更强大的内容管理能力，就会被更多的用户所青睐。

用户需求。

随着用户需求的不断变化，可能会出现新的用户需求，这些需求无法被现有的平台所满足，从而为新的平台提供机会。比如，目前的短视频平台基本都是按照用户兴趣进行个性化的智能推荐，但其实有很多用户是想要走出信息茧房的，他们更需要的是能提供精品化、多元化内容的平台，让他们看到世界的全貌。

行业政策。

未来政策环境的变化也可能对市场格局产生影响。例如，政策对于短视频平台的监管、规范，可能导致部分平台退出市场，同时也会为其他平台提供更好的机会。

04

短视频行业是一个飞速发展的领域，也是一个魅力无限的世界。

短视频的兴起，让人们可以在短短的几十秒或者几分钟内，快速地了解到各种各样的知识和信息，也可以看到各种各样的生活和风景。同时，短视频平台也为许多人提供了展示自己才华和表达情感的舞台，让更多人被听到、被看见。

当然，正如我刚才所说，短视频平台面临着很多挑战：如何在用户需求多样化的情况下保持平台的活力，如何在保护用户隐私和知识产权的前提下获得商业利益，如何筛选出高质量内容的同时保证内容的丰富度……

谁能成为最后的赢家？请说出你的答案。

关键词： 中国互联网络信息中心