京东为什么要抄拼多多作业，发动百亿补贴？

答案可能找到了！

前两天，京东发布了2022年度全年业绩。

(资料图)

辛辛苦苦一整年，到了向投资者交成绩单的时候了，京东考得怎么样呢？

要知道答案也很简单，看看交卷后资本市场的表现即可。

这是京东发布财报后，京东美股的表现，跌了11.28%。

这是财报发布后，京东港股的表现，跌了11.49%

一天时间，市值直接蒸发超600亿！

看到这股价表现，不难猜得到，京东的这份报表，不太妙！

事实上，如果单看京东的营收和利润，表现还算过得去的。

2022年，京东实现总营收10462亿元，这也是京东的营收首次破万亿。

这个营收，比隔壁的死对头阿里，足足多了1813亿。

这也是京东，连续第二年营收超过阿里。

盈利方面，在2021年出现44.67亿的罕见亏损后，2022年，京东终于扭亏为盈，录得净利润96.91亿元。

但不比不知道，一比吓一跳。营收比阿里足足多了1813亿，盈利却不及阿里的4成。

2022年，阿里录得净利润252亿，同比下滑56%，但还是比京东足足多了155亿。

翻看京东近五年来的利润表现便会发现，近两年来，京东的盈利水平已是大不如前。

而盈利能力之所以大幅下降，主要原因是新业务的大幅亏损。

目前，京东的业务板块可以大致分为四个部分：

京东零售（自营业务、平台业务及广告服务）、京东物流、达达（实时配送及零售平台）及新业务（京东产发、京喜、海外业务及技术创新）。

其中，京东零售业务是京东营收和利润的主要贡献来源，占总营收比重高达88.88%，更是京东唯一盈利的业务；

京东物流，虽然在2022年终于实现了5.28亿的经营利润，但几乎可以忽略不计；

达达，亏损11.22亿；

更大的亏损，来自新业务。

2021年，因为新业务亏了106亿（经营损失），京东出现了自2017年来的首度亏损，当年亏了44.67亿。

2022年，虽然新业务的亏损幅度有所收窄，但也依然高达52.95亿，要不是出售开发物业赚了13.79亿来贴补，还要亏更多。

说到这里，大家可以理解，为什么一个月前东哥说要发动百亿补贴的时候，京东的股价会跌得那么惨了吧？！

话又说回来，发动百亿补贴，京东或许已经没有退路。

为什么这么说？看看几组数据，你就明白了。

这是近五年来，京东的GMV（商业交易总额）走势。

可以看到，2022年京东的GMV，可能是京东有史以来的最低增速。京东，一下子从原来25%以上的高增长，掉到了个位数的增长，只有5.6%。

受此影响，京东的营收，同步出现了多年来的最低增速，只有9.94%。

分业务类型来看，营收和利润贡献最大的京东零售，同样出现了近三年来最低的同比增速，只有7.34%。

分收入类别来看也是，商品收入的增速，从原来的25%以上，降到了6.06%。

要不是有服务类收入的高增长来补缺，营收的表现会更难看。

但，服务收入的高增速，其实也在下滑。

事实上，京东告别高增长时代，早有端倪。

去年11月份，刘强东曾经写给京东全体员工的一封内部信。

当中提到，自2023年起，京东高管集体降薪，副总监以上及相对应的P/T序列以上全部高级管理人员，现金薪酬全部降低10%-20%。

同时，他还说：

“如果两年之内，京东业绩重回高增长状态，集团随时可以恢复大家的现金报酬。”

由此可见，京东面临的业绩增长瓶颈，已经清晰可见。到哪里再去寻找新的业务增长点，成为破局的关键。

其实也不难理解，一方面，线上购物发展到今天，可能确实已经到达了一个峰值；

另一方面，拼多多的崛起，抖音、小红书等各大平台直播带货的异军突起，也从一定程度上分流了原本属于阿里、京东的流量和消费。

现在，你知道为什么业绩发布后，京东的股价会跌？！为什么东哥宁愿亏钱，也要下沉市场，甚至不惜抄拼多多作业，发动百亿补贴了吧？！

图源自视觉中国，已授权，刘强东

但，发动百亿补贴，真的能起到刘强东理想的作用吗？！

在此前的管理培训会上，刘强东曾罗列京东的一系列问题，包括京东零售给人“越来越贵”的印象、忘记了“低价”才是成功最重要的武器，高管偏离经营战略的核心（成本、效率、用户体验）等等。

问题是，“低价”，真的是成功最重要的武器吗？低价，京东能拼得过领先一步的拼夕夕吗？

旨在突破下沉市场的新业务，到底要烧钱到几时才能见到成效？！

京东，还有没有钱来继续亏？！

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