4月8日，“名酒复兴·重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都举办。洋河遍邀协会领导、行业专家、名商大商，共话名酒价值，探寻复兴路径。

(资料图)

洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东在会上发表题为《多维度赋能立体化复兴，将传统名酒持续打造成国潮经典和国民精品》的主题演讲。

在他看来，名酒既是行业的“活化石”，更是行业的“常青树”，既是“品质的引领者、工艺的坚守者、文化的传承者”，更是“创新的推动者、改革的先行者、情怀的担当者”，始终走在行业发展的最前列、市场消费的最前沿。

而名酒之所以能够长盛不衰，是因为在“技艺、精神、文化”上，粹炼出了与众不同的三重境界，并积累了后劲十足的三大动力。

第一重境界是技艺的传承与开创，让名酒具有最可贵的生命力；第二重境界是精神的坚守与接力，让名酒具有最活跃的创造力；第三重境界是文化的延续与发展，让名酒具有最本质的竞争力。

名酒是传统文化的承载者、中华文化的传承者以及时代文化的书写者，积极弘扬中国白酒酿造技艺、保护中国白酒历史遗产、践行中国白酒的活态传承，可以写好酒史、念好酒诗、唱好酒歌，始终与时代同呼吸，与民族同发展，用产业力量引领时代潮流，用产业文化引领时代风尚。

在名酒的蓬勃发展过程中，洋河以极致绵柔引领消费潮流，在传承中创新、在创新中发展，成为中国名酒的旗帜和标杆。

洋河名酒，名在根深、名在誉广、名在内涵。

近几年，洋河聚焦名酒复兴的价值路径，坚定推进“双名酒、多品牌、多品类”发展战略，发挥龙头企业的引领示范作用，与名商聚势而动，为名酒聚梦而行，以“一顶双梁六支柱”，找准战略机遇点，抓住营销关键点，明确未来发力点，在创新实践中打响名酒复兴战。

张联东表示，在名酒复兴的时代号角中，名酒发展将迎来三大机遇：

一是消费的机遇在名酒，名酒是行业和消费群体的双向奔赴。名酒源于品质信任，兴于价值认同，更胜于性价比之高。

二是产业的机遇在名酒，名酒是企业和产业规律的同频共振。行业发展看龙头，在行业不断向名酒集中、向头部集中的新周期内，名酒始终是“酒业竞合的利器，产业整合的推手，价值融合的表率”。

三是文化的机遇在名酒，名酒是梦想和美好时代的交相辉映。近几年，“文化驱动”的名酒消费迎来复兴之潮，名酒特有的历史文化底蕴，是名酒复兴的根本，民族文化自信的觉醒，是名酒复兴的引擎。

对此，他提出名酒要做到以下四点：

首先，要争当国民新消费的旗手。推动名酒复兴，就是要争当新消费的旗手，引领新消费的趋势，创新多样化消费形式，培育多层次消费热点，努力打造出一批有特色、有情怀、有流量的新型消费场景，时刻把握消费市场的发展脉搏。

其次，要争做国货新体验的标杆。推动名酒复兴，更要发挥创新力、创造力、创领力，创新白酒使用新场景，创造白酒饮用新体验，创领白酒发展新航道，切实满足消费者从基础功能的需求到精神层面的需求。

再次，要争创国际新品牌的典范。推动名酒复兴，既要接轨国际人文艺术，在融合中丰富产品内涵、推动产品创新；又要拥抱国际先锋时尚，汲取新锐力量，创新品牌体验；还要学习国际创新理念，前瞻消费趋势，引领生活方式。

最后，要争为国潮新文化的先锋。推动名酒复兴，要有跨界思维、破圈意识，聚力“四创”让名酒“潮”起来，让名酒“美”起来，让名酒“智”起来，让名酒“链”起来。

名酒复兴就是让名酒焕发新光彩、激发新潜力，让经典再造新价值、创造新商机。当下，洋河名酒深挖“老天蓝”和“敦煌”品牌文化内涵，升“颜值”，增“价值”，以飞天之姿再次翩然归来。

张联东表示，中国名酒的复兴不是靠酒企的复兴，是要靠酒企、酒商以及广大消费者共同价值认同的复兴。

张联东不止一次提出，“对待经销商，要打造创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体，把经销商当成洋河自己的团队进行管理、服务和培训。”并且还提出要和经销商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奋斗在一起”。

会上，张联东再次强调，这不是口号，而是实实际际的行动，洋河将永远坚定不移地和广大经销商站在一起，永远做广大经销商最坚强的后盾。

站在名酒再出发的新起点上，洋河股份愿与广大酒业同仁一道，扛起名酒复兴大旗，发扬中国名酒精神，开启名酒复兴新篇。

关键词：