五月正值春夏之交，万物积蓄力量，浓浓爱意也在生活中流淌。小满节气带来勃发生机，以“爱聚万物，因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节也拉开了帷幕，贯穿整个五月，五粮液要以一场场和美文化盛典，来点缀人们的美好生活。

【资料图】

五月，恰逢上海第四届“五五购物节”，消费热情持续升温。与此同时5月21日， “满满我爱你·五粮液521和美文化节”活动如约而至，与上海市民、游客朋友一道分享圆满生活的喜悦，传递对和美生活的热忱。

从唐代重碧酒到如今的五粮液，五粮液传承千载，延绵至今；海派文化亦历久弥新，不断传承发展，两相结合传递穿越古今的文化气韵。521是520爱的延续，比520多爱一点，对美好生活的热情与向往也更多一点。在今年的和美文化节中，五粮液对”五粉“的专属告白更加丰富多元，结合海派文化与沪语特色开展活动，并通过“五粮液AR灯光秀”“五两一咖酒馆”“521沪言酒语快闪店”等线下线上多重多维度接地气的文化体验、产品体验活动，与消费者共享和美。

五粮液AR灯光秀点亮东方明珠 闪耀上海地标

夜幕降临，最是万家灯火抚慰人心，绚丽夺目的陆家嘴夜景俨然成为一张城市名片，总是能吸引游人驻足。5月21日晚，五粮液在陆家嘴上演灯光秀，点亮东方明珠、上海中心大厦、花旗大厦三座地标建筑，照亮上海璀璨夜景，闪耀浦江之畔。观赏精彩灯光秀的同时，观众们还纷纷拿出手机，通过 “五两一和美之夜”AR互动小程序打破虚拟与现实的边界，进一步体验元宇宙版本的五粮液明珠灯光秀。对准东方明珠后，繁华高楼化身五粮液酒瓶，炫酷的视觉效果让人仿佛置身于科幻世界，满屏迸发的沪语祝福则将满满爱意传递于指尖，捕捉每个温暖的美好瞬间。

“五两一咖酒馆”限时营业 五粮配比碰撞白酒咖啡

在这座永远咖啡飘香的城市，酒精也能焕发新滋味。5月20日至26日，五粮液来到网红图书馆徐家汇书院，开放限定版“五两一咖酒馆”，打造沪上浪漫地标，携手咖啡品牌永璞带来五粮液特调，在上海滩延续520的未尽爱意，为小酒馆带来咖啡香气。当酒精与咖啡结合，五粮液特有的“五粮配比”碰撞出别样风味，专属于高粱、大米等粮食作物的醇香萦绕于鼻尖，让耶加雪菲咖啡叠加出丰富而有层次的口感。“红脸颊海滩”添加五粮液浓香型39度白酒，同时含有梨、山楂、日本柚子等水果风味，酒香在酸甜味道加持下愈发馥郁。“谷堆上的诗”不含酒精，注入玄米茶、糙米露、燕麦奶后更添一丝醇厚绵密，入口时更多几分香甜。

除了两款“咖酒”特调，现场还举办了“五两一咖酒馆”主题快闪活动，市民朋友到店打卡之余，还可以进行线上互动。购买饮品后，还可通过扭蛋抽取金属冰箱贴、纸袋、杯套等限定款联名周边，更有幸运顾客获得了五粮液和美礼盒等惊喜礼品。

沪言沪语酒味浓 和美生活多姿彩

“老酒切伐？”“咪一口！”当沪语遇上五粮液，弄堂里的烟火气扑面而来，仿佛置身老上海的邻里聚会，让人想起那些在街头巷尾间充满温情的时刻。在外滩枫径“521沪言酒语快闪店”里，拍照板上的沪语词汇透露着日常生活中的酒文化，蕴含着沪语特有的语言风味，吸引游客打卡留念。多彩多样的沪语活动，让游客们在游戏中体会着酒文化的恣意，与沪语文化的魅力。而活动中更有五粮液和美礼盒等诸多好礼赠送，玩到尽兴，好酒也喝到尽兴，酒意将海派文化也酝酿出一番独特滋味。

当酒文化与海派文化相遇，时间和历史的味道弥漫，承载着人们对和谐美满、幸福生活的期盼，蕴含着“各美其美、美美与共”的梦想。爱聚万物，因和更美，当深具“和”文化基因的“和美五粮”，邂逅代表甜美爱情的5·20及浪漫仲夏的5月，品的不只是一杯五粮浓香美酒，更是一次城市文化记忆的追寻。

如今，城市发展迈上新台阶，追求和美生活已渐渐成为人们的热盼，对于城市文化的追寻与坚守也日益重要。本次上海和美文化节活动，五粮液通过多种文化体验激发消费者共情，在融合酒文化与海派文化的同时，带给消费者丰富多样且实实在在的回馈，让和美文化融入生活，以和美文化魅力传递美好生活追求。未来，五粮液也将继续坚守“和以至美”的品牌初心，将醇厚的五粮液味道传递给更多消费者，也将和美生活的文化价值深深植入更广阔的群众生活中。

关键词：