薇娅，摊上个好老公？

作者：王珊

(资料图片仅供参考)

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

半年不到拿下2个IPO，斥资2206万元在杭州滨江买了块地，操盘20多个直播间。这是董海锋在514天内写下的成绩单。

和这些数字相比，不少人的关注点或许是“董海锋是谁”？

532天之前，董海锋这个名字多会跟在薇娅后面一起出现，对他的介绍多是薇娅的老公，殊不知他更是薇娅的老板，谦寻系的话事人。

在薇娅离开主播台后，对董海锋的称谓则更多的是谦寻系实控人、谦寻文化董事长……

这一次，董海锋终于做回了自己。

其实在2021年12月20日，薇娅偷逃税事件被官方点名的那一天，董海锋一封致歉信，就已让他彻底出圈。

“薇娅因为税务被处罚，我作为薇娅的丈夫难辞其咎……我没有帮薇娅做好相关保障工作.......我无比内疚。”

这封致歉信一出，外界对薇娅的骂声虽未少，但董海锋确实也为老婆分担了不少骂声。薇娅虽是“直播一姐”，但她只是谦寻控股的签约主播，公司的董事长、总经理、法定代表人、实控人都不是她，而是其老公董海锋。

董海锋曾偶尔会现身薇娅直播间，或与妻子一起上节目，社交平台上对其第一印象多为“精明”，而精明的老板在税务问题上未帮员工做好把关，这番说辞显然无法让外界信服，尤其不少“薇娅的女人”竞相吐槽，“致歉信里怎么说的好像所有事情都是薇娅自己在做主。”

对董海锋来说，薇娅是谦寻控股的员工；对薇娅而言，谦寻控股是董海锋的公司，而她是谦寻的一名员工，只不过恰好还是他的老婆。作为谦寻的第一大主播和招牌，薇娅“暴雷”，意味着她的主播工作结束了，但董海锋的生意却不会因此而终结。

壹

1982年，董海锋出生在浙江上虞章镇大前村，中国农业大学法律系毕业，大学时跳过几年街舞，成名后的薇娅在节目中曾透露，董海锋做过歌手林依轮的伴舞，而如今林依轮是谦寻文化的签约主播，命运有时就是这么戏剧。

21岁的董海锋因为非典，伴舞工作戛然而止，彼时18岁的薇娅刚来北京打拼。一个是对跳舞有兴趣的法律系大学生，一个是有明星梦的安徽女孩，相差3岁的俩人机缘巧合之下相遇了。

浙江人好似天生会做生意，董海锋也不例外。彼时已确定恋爱关系的二人在北京动物园旁边租了个档口卖女装，薇娅做展示搭配模特，生意出奇地好。

很快实现财务自由的薇娅又重拾了明星梦，董海锋则暂停了服装生意，做起了薇娅的经纪人。2005年，薇娅参加选秀、签约唱片公司、组女团，娱乐圈包装明星的玩法经历个遍，也没闯出个名堂，这也是董海锋“投资”路上首次“滑铁卢”。

二人决心重回老本行服装生意，从一家女装批发店很快扩张至六七家，生意一如既往地好。不过这时董海锋的目光已不在线下，2012年左右时电商刚现萌芽，是个稀罕物。

从线下实体转型网店的那三年，董海锋带着薇娅经历了数次波折和失败，从西安到广州，再从广州到杭州，从线下店风生水起，到押注网店赔了数百万，为此还卖房补贴生意。董海锋后来回忆这段经历，“就是认为电商是未来”。

幸运的是，坚持有了回报。头几年赚下来的钱几乎都给萌芽阶段的“电商课”交了学费。直到2015年，董海锋的网店才有了起色。

次年，董海锋便将生意与刚刚起步的淘宝直播绑在了一起。2016年3月，淘宝直播内测，4月正式上线，而薇娅在5月就已经成为淘宝直播的主播，半年后，即2016年11月，董海锋就注册成立了杭州谦寻电子商务有限公司，以此做直播生意的“基地”。

一个做直播，一个负责大后方的供应链，一年365天，董海锋和薇娅能做340多场直播，从几乎没人看，到直播冠军，俩人只用了不到2年。

薇娅与董海峰直播视频截图。

2016年年底，淘宝直播已进驻了数百家机构。次年，嗅到危机的董海锋，为了让薇娅有机构可依，便成立了自己的公司；到10月，薇娅用4小时7000万元的引导成交额，一举成名，自此她便稳坐淘宝直播排位赛女主播冠军，直至被封。

自董海锋组建自己的直播团队以及供应链体系起，薇娅的“直播一姐”地位便再无人可撼动。2018年3月，薇娅在淘宝网发布的达人收入排行榜“淘布斯”上以年收入3000万元居榜首，2018年全年达成27亿引导成交额，谦寻自此稳居淘宝直播头部机构。

贰

除了李佳琦，薇娅在直播台前一骑绝尘，董海锋自2018年起在台后加速码起了谦寻文化的盘子。

短短两三年间，董海锋已完成了对谦寻文化主业务MCN业务7大形态（内容生产、电商、运营、营销、经纪、IP授权、社群/知识付费）的布局。

目前谦寻文化旗下主播40多位，除了招牌薇娅，还有明星主播、达人主播，就连之前董海锋极力撇清关系的蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社，如今也在谦寻文化的主播矩阵中。

谦寻文化官网截图

董海锋的目标早已不仅是做MCN机构，企查查显示，谦寻系涵盖私募股权投资、供应链、零售、艺人经纪、影视、服装贸易等领域，旗下公司包括青岛谦喵寻物私募股权投资基金、谦寻控股、谦寻文化、谦寻电子商务、谦娱娱乐、谦禧文化传播等。

这一切都是围绕薇娅展开的。2019年之前，谦寻系先让薇娅去蹚水，然后再赋能给公司的其他主播；2019年之后，董海锋将薇娅身上的优质资源集中起来，赋能给包括谦寻主播在内的行业内的所有电商主播，达到赋能品牌方的效果，基本上每条业务线都具备盈利能力。如负责IP商品化的谦禧文化一年的IP授权收入在数千万左右，其签约的IP资源里不乏《王者荣耀》《仙剑奇侠传》等热门IP。

此时，薇娅在直播行业的战绩也是如日中天，2019年双11期间，薇娅直播间引导成交额超30亿元；2020年双11预售首日，薇娅和李佳琦两大主播共引导销售额91.9亿元。

董海锋的极速扩张玩法，不到5年，以薇娅做招牌的谦寻系已基本完成。

2020年，许知远在做薇娅采访时应邀参观了高达十层的谦寻大楼，一句“这里可真大啊”，让外界对董海锋夫妇的财富有了具象化的认识。同年，薇娅在一档综艺节目中被问及去年赚了多少钱，她稍作停顿后笑答，“不到100个亿”，综艺效果拉满。

2021年，董海锋开始成为富豪榜的常客。2021年5月，董海锋和薇娅夫妇上榜2021新财富500富人榜，身价达90亿；紧接着，董海锋个人首次跻身胡润百富榜，220亿元的身价，不仅让他与江西前首富正邦集团的林印孙平并列，而且财富与出事前的富力地产张力、张量父子以及潘石屹、张欣夫妇持平。

这一年，他39岁。

所有人都知道直播赚钱，薇娅能赚钱，或许这是第一次让外界知道了薇娅背后的老板更赚钱。

叁

就在董海锋的电商生意更进一步，薇娅的主播生涯即将迎来第七个年头时，一切被按下了暂停键。

2021年双11预售首日，薇娅直播间累计交易额85.33亿元，这是董海锋夫妇携手在直播界最后一个双11。

“直播一姐”被依法追缴税款，引爆了电商直播行业的补税风暴，自此监管收紧，处罚力度增加，这对整个直播带货行业也起到警示作用。自此，董海锋频繁独自现身。

然而，董海锋的富豪位子还没坐热，就在2022年从胡润百富榜中消失。但董海锋的谦寻系却未停步。在薇娅倒下前，董海锋早已通过薇娅这个跳板与不少品牌方合作，并下场资本圈。企查查显示，董海锋和薇娅关联企业为25家和18家，二人分别是18家和12家公司的法定代表人。

最近不到半年董海锋连续斩获两个IPO。无论是2021年11月巨子生物在港交所敲钟，还是今年5月18日德尔玛登陆创业板，其中都有董海锋的身影。按6月5日收盘价计算，董海锋持股德尔玛市值近1.5亿元；去除入股巨子生物时的1.67亿港元的成本，董海锋从后者身上浮盈1.25亿港元。

目前董海锋和薇娅在商业上的联系仅有服装贸易领域的两家公司，且控股人均为董海锋。作为一个身价曾高达220亿元的生意人，他知道将鸡蛋放在不同的篮子里的重要性，“如果有一天，薇娅因为某种原因不能直播了，希望谦寻依旧是一个持续发展的企业。”

薇娅倒下后，谦寻文化主播矩阵中的蜜蜂三大社在淘宝直播粉丝数总计达1194.6万，销售额虽较昔日薇娅差距甚远，但也成为淘宝直播的头部直播间，签约的林依轮等明星艺人也已跻身中腰部主播，再加上谦寻系在薇娅退出后还加码了抖音直播。

薇娅倒了，谦寻依然能吃饱。

只是作为薇娅老板的董海锋会不会悔不当初，没有在税务问题上做出正确的选择，毕竟谁会嫌钱多呢。

对于薇娅偷逃税事件，官方通报显示，“经税务机关多次提醒督促，仍整改不彻底”，董海锋是谦寻系的实控人，薇娅曾多次在采访和节目中称她仅是谦寻旗下的一名主播，“钱都是我老公在管”。此外，她曾多次透露，自己只是谦寻旗下的一个主播，没有任何特权。

外界虽说俩人是夫妻店，但用“打工人和老板”来形容好似也不违和。但无论是老公还是老板，董海锋或许还有的进步。

*题图购买于视觉中国

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