近期，基金频道正式登陆京东App，这意味着京东这一流量巨头可能会发力，为旗下的京东肯特瑞基金销售有限公司（下称京东肯特瑞）进行流量赋能。

前两年，一些中小基金公司人士曾对记者说过：

——“我们和京东肯特瑞没有合作。”

【资料图】

——“京东肯特瑞和我们的合作，能带来的销量并不算高。”

从非货基金保有规模前100名的基金销售机构情况来看，截至今年二季度末，非货基金保有总规模为8.5万亿元。

这一次，京东对于基金频道的流量权重倾斜，会发酵出怎样的效果呢？

“京东基金”登录京东App

“买基金，来京东。”今年6月，一个视频，刷屏了基金业朋友圈。投资者发现，在京东App上搜索“京东基金”，就可以进入基金频道买基金，引发了业内的一波关注，而这只是“试水”。

视频截图

近期，基金频道正式在京东App上拥有了“展示位置”，在该App上点击“我的”，即可在随后出现的页面上，找到“京东基金”字样的入口。

“京东肯特瑞本来卖基金的‘入口’不是特别好，放在京东App之外的京东金融App上，之前并没有得到太大的流量赋能。这有利有弊，好处在于不会太过于打扰京东原有用户的体验，但这种‘不打扰’也限制了流量的输入和肯特瑞的发展速度。”一家小型基金公司人士对记者说。

该人士表示，微信理财通也是采取这样的“不打扰”方式，入口一直比较隐蔽，有些初次使用理财通买基金的投资者，甚至要好好“研究”下购买路径，才能买到心仪的基金。

有网友直言，淘宝和京东是他最常用来网购的App，但是支付宝和京东金融的App比起来，后者他甚至都没下载过，主要就是嫌麻烦。

从数据来看，最近京东肯特瑞的“进步”是显而易见的。

中国证券投资基金业协会（下称基金业协会）数据显示，截至今年二季度末，京东肯特瑞基金销售有限公司的非货基金保有规模为1003亿元，相较于今年一季度末的增幅，达到22.3%；Choice数据也显示，截至8月3日，京东肯特瑞基金销售有限公司目前代销基金数量为8290只，排名第5位。

有基金公司电商部人士猜测，这一次，京东可能真的要在“基金”这块财富管理的重点领域上发力了。不过他个人感觉，目前京东这个“主流量平台”给基金频道的位置还不算太好，流量赋能的力度还需后续继续观察。

基金销售格局愈发激烈

京东这一波操作，能否带领京东肯特瑞“起飞”值得期待。不过，从基金基金销售行业当前的格局来看，竞争已颇为激烈，头部效应非常显著。

基金业协会数据显示，截至二季度末，前十名基金销售机构的权益类基金保有规模，占百强总规模的比例高达近六成。

Choice数据也显示，截至8月3日，天天基金、蚂蚁基金等8家基金销售机构的代销基金数量超过8000只；相反，有208家机构代销的基金数量不到100只。

同时，今年以来已有富国基金、浙商基金、海富通基金、财通基金等20多家基金公司宣布与部分基金代销机构终止合作。此前，还有多家机构注销了公募基金销售牌照，比如永鑫保险销售服务有限公司等。

尽管如此，还有新的机构在入局。7月28日，汇丰保险经纪有限公司的证券投资基金销售业务资格，获得中国证监会北京监管局批复；同日，国泰君安期货的《从事公募基金销售的机构注册》材料，也已被中国证监会接收。

不过，从基金公司的角度来看，基金销售机构之间的竞争显然是颇受“欢迎”的。

“现在一些互联网流量平台的C端基金销量非常可观，说实话，我们在一些头部机构面前，话语权是不足的。但这些互联网流量渠道的发力或博弈，却会给基金公司带来更多的机会。”有基金公司电商部人士说。

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（来源：上海证券报）

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