易烊千玺代言一年,九号进账97亿
2023-08-25 21:27:41    腾讯网

记者|杨松

编辑|鄢子为

8月,九号公司把易烊千玺巨幅海报,贴到西安地铁站,借势TFBOYS十周年演唱会,宣传一波。


(资料图片仅供参考)

其代言九号产品383天了。这家科创板上市公司尝到甜头。

高禄峰(左)易烊千玺(右)

代言前,2022年上半年,九号自主品牌收入为26.3亿元;今年1-6月,跃升至32.2亿元,

加上去年下半年的36亿元,一年时间,自主品牌累计收入约为68亿元,加上其它收入,总计约97亿元。

电动车飞奔

电动两轮车,是九号当下力推的品类。

易烊千玺多次给相关产品站台,比如,5月出席公司E300P、Q系列和V系列的发布会。

管理层重视,投入资源多,该业务增长迅速。

8月24日,公司发布财报,电动两轮车是其最大的亮点。上半年,该业务收入为15.8亿元,同比增长69%。

九号进入电动两轮车赛道仅四年,在2019年底才发布首款产品。

面对这片“红海”,两位创始人高禄峰、王野,制定了“智能化、高端化、年轻化”的打法。

其带队突破,提升用户体验,将电动两轮车做成公司最大收入来源。

定位上,九号产品瞄定中高端市场。

根据销量及收入,《21CBR》记者测算得到,每台九号电动两轮车的均价约3000元,远高于同行出厂均价1872元。

公司发布的15项核心技术中,其中6项涉及电动两轮车,包括自长续航技术、免充气更安全充气轮胎等。

一个直观的例子是,九号已经在电动两轮车上取消了所有的钥匙。

“现在回家都是智能锁不需要钥匙,为什么骑个车还需要钥匙,这对用户来说是非常不爽的体验。”王野说。

对于执行团队,高禄峰、王野给足激励。

上半年,电动车事业部总经理张珍源及其团队核心成员,获得了公司授予的股权奖励。其中,张一人拿到50万股期权。

电动两轮车销量增长快速,但滑板车销量下滑,拖累公司业绩。

解绑小米

九号本是小米生态链企业,为其代工电动滑板车,双方相互依存。

如今,两者关系微妙。

通过邀请代言人,加大研发投入等方式,九号自主品牌营收占比提升,与小米的解绑意味明显。

1-6月,来自小米定制产品的收入,仅3.6亿元,在总收入里占比不足一成。自有品牌零售滑板车,业绩大幅领先,上半年营收为8.5亿元。

要知道,发展初期,小米贡献的营收占比,一度高达73.8%。直到2021年,小米仍是九号公司的第一大客户。

股权方面,作为重要投资者,未上市前,小米集团及其控制的People Better,持有九号公司10.91%的股权;关联方Shunwei,也持有大笔股权。小米的联合创始人刘德,在董事会占有一席。

小米系资本频频减持。

同花顺数据显示,6月17日,Shunwei TMT III Limited减持九号公司116.7万股;去年12月,People Better减持455万股。

大股东减持套现之际,九号管理层出招补救。董事、高级管理人员高禄峰等18人,做出了稳定存托凭证价格的承诺。

九号亦表示,将出资1亿-2亿元,用于回购。截至7月底,其已回购64万份存托凭证,共支付2257万元。

多点开花

九号还看好机器人等新业务。天眼查显示,九号机器人公司成立于2014年。

为了凸显技术实力,提及移动机器人底盘产品,财报特意罗列了合作方英伟达。

今年五月,英伟达CEO黄仁勋发布一款移动机器人平台。其演示视频里的机器人,使用了九号的移动底盘。

牵手英伟达,九号喜提一根20CM的涨停。

细数下来,这家公司做过多类机器人产品。

以商用机器人为例,九号制作的方糖配送机器人,已进入洲际假日、希尔顿欢朋、万豪等酒店。针对配送场景,该公司还发布了飞碟送物机器人和饱饱送餐机器人。

上半年,机器人业务同比大增474%,但规模不大,营收仅1.35亿元,贡献有限。

从电动平衡车、滑板车、两轮车、地形车到机器人,九号公司的产品跨度很大。

之所以能源源不断地推出新品,是因为公司管理层具有深厚学术背景,大手笔投入研发,且给足激励。

九号董事长高禄峰、CEO王野、总裁陈中元等,均毕业于北京航空航天大学。

上半年,收入下滑的情况下,研发费用还涨了,至2.9亿元。

公司有1351名研发人员,占总人数的四成。为了更好地激励员工,公司多次推出股权激励计划。

管理层技术出身,又肯在员工身上砸钱,新增长引擎出现,或许只是时间问题。

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