记者｜杨松

编辑｜鄢子为

石头科技业绩爆发。

(资料图片)

8月30日，公司发布财报，上半年，营业收入为 33.7亿元，同比增长15%。其中，二季度贡献22.1亿元。

财报发布前后两个交易日，该公司股价大涨14%，市值增长约48亿元。

增长由营销推动。

上半年，其销售费用高达6.7亿元，同比增长34%，远高于营收15%的增速。

公司还将合作三年的明星肖战，从品牌代言人调整为全球品牌代言人。

重心转变

2021年-2022年，石头科技超一半营收来自境外市场。

去年，石头科技境外营收增速回落至3.5%，上一年增速则高达80%。海外市场，已经不能扮演增长引擎的角色。

国内市场，变得尤为重要。

在财报中，石头科技称，上半年，我国家电市场所面临的外部环境持续回暖。

公司援引奥维云网数据称，自3月开始，国内家电市场迎来修复周期，二季度市场呈现脉冲式复苏，家电零售业触底反弹。

受国内市场提振，二季度，石头科技营收为22.1亿元，同比增长41.6%，几乎是一季度营收的两倍。

其核心业务扫地机器人，增速较快。

报告期内，公司智能扫拖机器人 G20、P10、G10S PURE等新品。特别是3000元档的P10，主打性价比，推动销量增长。

为了卖货，石头科技市场推广费用等支出变多。

石头科技董事长兼CEO昌敬曾解释，请肖战当代言人，是因为过去石头品牌的知名度比较小，可以通过他去拓展新的人群。

财报解释，新品上市，导致相应广告及市场推广费用、平台服务费增加。

密集营销动作，推动市占率提升。

截至6月底，公司扫地机器人线上市场零售额份额达到 26.3%，同比提升2.7个百分点。

推出新品

最新财报中，新增了一条业务线——洗衣机。

此前，石头科技的主要产品有两个，扫地机器人和洗地机。特别是扫地机器人，2022年在总营收占比高达96%。

昌敬在公开信里表示，团队用了36个月，攻克了新的技术难题，自研第三种烘干技术——分子筛低温烘干。

作为新进入者，昌敬选择从烘干一体这个细分市场切入。新推出的H1洗衣机，于4月上市。

新产品价格偏贵，电商平台数据显示，一台售价近6000元。

挤满了美的、海尔等家电巨头的洗衣机市场，竞争激烈。

石头科技想在红海里站稳脚跟，并不容易。

从线上渠道看，公司唯一一款洗衣机，销量不高。

其抖音旗舰店的总销量为8.4万，而洗衣机销量仅有27台。在京东旗舰店，截至目前，洗衣机用户评价数量为100+，远低于店内其他品类。

回购股票

相较高点，石头科技股价已大幅缩水。

去年2月，昌敬称，“我会跟公司同事讲，不要受上市和股价的影响，该投入投入，不要短视。”

其计划通过回购，提振信心。

8月17日，石头科技公告称，拟斥资约5000万-1亿元，至多回购0.18%股权。

天眼查显示，昌敬是石头科技实控人，持有约23%股份。

2月，他宣布，拟减持公司股份不超过187万股。

到了今年6月，其累计减持9.4万股。

昌敬

石头科技称，昌敬减持，与本次回购方案不存在利益冲突，不存在内幕交易及市场操纵的行为。

减持动作，或是为了造车。

今年8月，他的另一个创业项目极石汽车，首款产品刚刚亮相。

此前，昌敬表示，这个造车项目，跟石头科技没有关系，他没有直接参与日常运营，有专门的团队去管理。

石头科技二季度业绩喜人，或许，真如他所说，其工作重心“还是在石头科技的管理上”。

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