华为不会再给OPPO们任何机会了
2023-09-07 19:27:32    腾讯网

原创首发 | 金角财经


【资料图】

作者 | 柯基的柯

中国手机市场,注定再起波澜。

8月29日,华为官方微博突然宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”,线上商城与线下门店直接开启预售,发售产品为12+512G版本的华为Mate60 pro手机,售价为6999元。

就在两个小时后,箭在弦上的OPPO不得不发布自己全新一代竖向折叠屏产品 Find N3 Filp,OPPO 首席产品官刘作虎兴致勃勃:这款全新折叠手机将开启折叠手机行业一个新的时代。

要知道,全网的数码以及手机爱好者已经将更多的目光放到了华为的Mate60系列上,价格和参数甚至都不在考虑范围内,直接闭眼入,唯恐自己抢不到首发。

过去这几年,国产手机的高端化可谓乏力,在华为因为制裁等原因“离线”的这段时间内,包括OPPO在内的一众国产手机品牌并未填补高端市场空白,反而继续让苹果扩大了势力范围。

随着华为的强势归来,OPPO等一众国产手机品牌可能错过了进军高端市场的最后窗口期。

手机成了“全村最后希望”

在芯片猝死、loT收缩之后,OPPO的手机业务将决定整个公司的未来业绩走势。

在手机产品趋于同质化的今天,UI交互设计、产品外观等层面已经很难找到突破点,只有从底层芯片上深挖,才有可能从根本上创造出产品的差异化竞争。

在造芯路上,OPPO足足走了四年,此前已经做了准备。2019年,正式宣布造芯时,陈明永就表示,未来的3年内,OPPO将持续投入500亿元研发,这其中包括芯片。

但四年下来,OPPO收效甚微,这期间一共推出了两款芯片产品。OPPO第一颗自研芯片马里亚纳MariSilicon X,主要应用在影像领域。2022年12月,OPPO发布了第二颗自研芯片马里亚纳MariSilicon Y,这是一款蓝牙音频芯片。

影像、音频这类领域,放到消费者层面,就是过去十年国产手机阵营里老生常谈的拍照与音乐功能,几乎是新款手机升级的“必选项”,并不能从根本上实现手机产品的差异化竞争。

况且,上述两款芯片的成本长期居高不下。OPPO芯片产品高级总监姜波当时称,从成本、投资回报等商业角度看,马里亚纳Y都“非常不划算”,流片成本非常昂贵。

换言之,OPPO四年时间“憋”出来的两款芯片,不仅无法实现产品的差异化优势,并且应用成本较高,很难直接提升手机的产品销量。

因此,在“降本增效”成为整个科技互联网行业“主旋律”之下,OPPO聚焦手机主业,从而减少对其他业务的资源投入。

但是,OPPO目前所处的手机行业是名副其实的存量市场,市场大盘整体长期处于停滞状态,市场调研机构IDC发布的报告显示,2023年二季度,中国智能手机市场出货量约6570万台,同比下降2.1%;市场调研机构Counterpoint称,二季度,中国手机市场销量创下2014年以来同期最低水平。

也就是说,疫情的结束并未直接刺激到中国手机市场的增长,OPPO若想从实现突围,依靠的并不是拓展新的市场,而是要“卷死”竞品。

在没有自家的核心芯片支持之下,OPPPO很难在产品层面上“卷死”竞品,就只能回到营销与渠道这条老路上。

高端手机市场迎来“大结局”

OPPO推出的折叠屏手机Find N3 Flip是公司战略收缩、聚焦手机主业后的首款高端机型,但并未给OPPO带来符合预期的回报。

只不过,Find N3 Flip首发便遭遇了一记“闷棍”,OPPO发布会开始前两个多小时,华为突然发布致用户的一封信,宣布Mate60 Pro手机现在开售。

一机激起千层浪,华为当天直接登顶微博热搜榜,连即将召开秋季发布会的苹果也莫名其妙登上了热搜。

对此,有网友表示:“有的厂商没开发布会,和开了一样;有的厂商开了发布会,和没开一样。”

到了正式开售的环节,华为Mate 60 Pro更是在数秒内被抢购一空,并且在网络上出现了大量黄牛炒货囤货的现象,此等首发销售的火爆场面,已经多年未曾在手机行业内出现过了。

有消息人士透露,华为已对Mate 60 Pro加单。也有分析师称,今年华为手机的出货量,整体应该可以达到4000万-5000万台。

毫无疑问,华为 Mate 60 系列的目标有且只有一个,抢回过去四年失去的高端市场。2021年财报,华为营收暴跌2500亿......曾经全球前三的华为,在国内一度跌出前五,直到今年才有所起色。

华为Mate 60 Pro的如此强势表现,意味着中国手机的高端市场将重回华为与苹果的“绝代双骄”时代,留给OPPO去攻坚高端市场的空间已经不多了。

在华为被制裁前的2020年上半年,华为在中国高端手机市场(600美元以上)中,份额一度超过苹果,达到了44.1%。两年后的2022年第二季度,据IDC数据,中国高端手机市场中,苹果吃掉了约77%的份额。

也就是说,在华为暂时“离线”的这段时间内,其他国产手机品牌并未在高端手机市场中站稳脚跟,期间实现的份额增长,多以中低端机型为主。

据IDC 2021年上半年的统计数据,OPPO的高端机市场份额仍在5%左右徘徊,不仅难及苹果、华为两大巨头,也落后于vivo、小米等对手;2021年下半年不进则退,按照调研机构Counterpoint最新数据,2021年7月份,苹果在中国高端手机(600美元以上)市场的份额达到了63%,华为和vivo以14%的份额并列第二,小米以6%的份额排名第三,而OPPO仅以1%的份额位列第四。

在此情势之下,包括OPPO在内的一众非华为系的国产手机品牌,若想在高端市场中有所声量,是需要旗舰机型或者拳头产品来划开缺口。

至少在目前的态势来看,随着苹果在一周后发布iPhone 15系列,将直接与华为Mate 60系列在高端市场上短兵相接,两大巨头“火星撞地球”般的对碰之下,必然会让OPPO的Find N3 Flip很难在高端市场有所声量。

靠中低端越过山丘?

在华为暂时“离线”的这段日子,OPPO依靠着多品牌策略,在中低端市场建立了自己的话语权。今年一季度,OPPO打败苹果、vivo、小米等厂商,以19.6%的市场份额登上国内智能手机市场出货量第一的宝座。

OPPO旗下的realme子品牌,通过堆料与低价策略一度取得成功,2018年成立,2021年全球销量破亿,成为史上最快出货量超过一亿部的品牌。

旗下另一子品牌——一加直接肩负起“卡位”红米的重任,直接切入中端市场。今年2月,一加发布Ace2机型,第一次主动地往自己身上贴上了“极致性价比”的标签——这曾是帮助红米制胜手机市场的法宝。

但到了高端市场,OPPO就开始吃瘪,首先,此前积累的渠道优势难以成为关键的胜负手,高端市场终究是比拼产品核心技术与体验的,渠道铺设得再下沉与广袤,也很难影响最终消费者的购买决策。

其次,OPPO惯用的中低端机型的技术下沉策略也将失效,高端市场需要的是对前沿技术和体验的应用,而非已有技术和体验的复制和局部优化。

在过去两年,整个手机行业都在将大量原本的旗舰、次旗舰的配置已经被陆续下放至中低端机,譬如二季度华为发布的nova 11系列上,卫星通信、昆仑玻璃、可变光圈这些曾专属于高端Mate系列的功能,也都已经全部下放。更多类似的操作可能会在各家手机厂商身上陆续出现。

原本用在旗舰手机上的骁龙8+芯片,今年用在了中端机上,而12GB内存乃至24GB运行内存、512GB乃至1TB的大内存,都有可能会成为部分中端机的标配。

最后,OPPO的折叠屏旗舰+影像旗舰策略是避重就轻,围绕着手机的非核心领域进行产品优化,并非华为mate 60系列围绕着系统、网络形式、通话性能等核心环节展开产品优化。至少从目前的市场反馈来看,消费者是愿意为手机的“硬实力”去买单。

此次华为发布的Mate60 系列,实测平均网络下行速度已经达到了436.66Mbps,达到了通常的5G网络水平。这意味着,华为可能会时隔三年,重回5G手机市场,在制裁与封锁中,已经找到5G破解之法的华为,恐怕不会再给任何一个国产品牌在高端市场逆袭的空间。

参考资料:

北京商报 《OPPO造芯启示录》

澎湃新闻 《OPPO终止自研芯片业务:考虑手机市场不确定性,作出艰难决定》

DT商业观察 《华为回来了,哪个手机品牌最慌?》

雷达财经 《截胡OPPO,华为手机王者归来?》

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