与其他线下行业恢复性增长不同，今年上半年，全国超市零售额同比下降0.4%。其中，永辉超市零售额降至420.27亿元，缩减13.8%；联华超市营业额下滑至117.72亿元，降幅接近13.4%。

还有家家悦，上半年的营收只有90.91亿元，同比缩减3.1%；北京京客隆营收下降14.1%，人人乐营收跌幅更是超过了20%。唯有中百集团、国光连锁等少数上市企业营收出现了增长。

(资料图片仅供参考)

但这些“少数分子”的营收增长，不足以抵消大多数上市超市企业的营收损失。于是有媒体感叹：中国老百姓的消费信心不足啊，中国各地的超市企业运营面临巨大压力与考验，零售不行了。

南生认为：这个逻辑不通

包括南生在内的多家媒体、自媒体都曾提到，我国经济发展水平低于预期，本以为：疫情防控完全放开后，我国会再现“2020年至2021年复工、复产、复商、复市的盛举，多部门齐发力”。

我国居民消费能再度实现超过两位数的提升，但可惜的是居民消费信心不足，今年上半年的社会消费品零售总额仅同比增长8.2%，低于预期。看清楚，8.2%的增长水平是低于预期的。

这表明，我们提到的中国老百姓消费信心不足是：现实，低于期望。这个信心不足，是相对性不足，不是绝对性的不足。

这就好比，某个同学的成绩一直都很好，几乎都不低于95分。但有次得了重感冒，只考了60分，险些不及格。

病好后，老师和同学们都认为这个学生的成绩会再度恢复——期盼成绩再一次不低于95分，但结果是：只考了90分，大家感到失望了。

都认为，这个同学依然没有恢复到原本的水平。但不代表这个90分不算高分，这个同学的成绩依然在班级内处于领先位置。

南生再用其他数据，来证明老百姓消费信心不足是相对的，不是绝对的。

依然是引用国家统计局公布的数据，今年上半年，全国固定资产投资（不含农户）同比增长3.8%，不到全国社会消费品零售总额增长率的一半。

上半年，全国进出口商品总额为201016亿元，同比增长2.1%。其中，出口增长3.7%，进口下降0.1%。看消费、投资、对外贸易这三大核心板块，消费表现分明是最好的嘛。

在各领域复苏都不及预期的背景下，老百姓的消费反弹力度反而是最高的，这不就再一次证明了：不是居民消费真的不行了，而是我们期望消费能暴涨，但期望落空了。消费是相对不足，不是绝对不足。

是超市“不行”了，不是零售不行了

前文中，南生已用数据证明中国老百姓的消费依然在增长，只是增长力度低于预期罢了。今年以来，我国多个旅游景点再现一票难求的盛况，包括餐饮、交通、休闲、娱乐在内的多个产业都迎来了快速反弹。

按消费类型划分，今年上半年，全国餐饮业收入24329亿元，增长21.4%；化妆品类商品零售额增长8.6%，体育娱乐用品类零售额增长10.5%，限额以上单位金银珠宝类零售额增长17.5%。

上半年，全国网上零售额71621亿元，增长13.1%；包括网上、线下在内的商品整体零售总额为203259亿元，增长6.8%。看清楚，是超市这个零售业态不行了，不是零售行业本身不行了，更不是消费不行了。

换言之，用超市营收下降，来证明消费、零售不行的逻辑是不通的。

零售，只是中国老百姓消费业态中的一个重要组成部分，但不是全部。同样的，超市也只是中国老百姓零售业态中的一个重要组成部分，也不是全部。

在电子商务覆盖范围日益扩大背景下，超市甚至已不是部分居民消费的核心场所了。买东西要网购，挑货要看视频直播，连超市的核心竞争力——蔬菜、水果、大米、调味料等也要电商配送了。

从某种意义来说，线下超市已属于“夕阳产业”了。用这种客流量日渐萎缩的产业营收数据下滑现象，来证明中国老百姓的消费信心不足，这当然是荒谬的。

或先定下消费信心不足的观点，再用超市营收下滑的数据，来证明中国老百姓消费信心不足的论点是正确的。这个逻辑，同样也是不通的。本文由南生撰写，无授权请勿转载、抄袭！

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